Eksperci dają wstępne OK do miejsc na Facebooku

Naciskany w odpowiedzi na rosnącą popularność usług internetowych, które pozwalają ludziom nadawać swoją lokalizację, Facebook przeważnie trafił w odpowiednie notatki z początkowym projektem Miejsc, choć jest zbyt wcześnie, by stwierdzić, że usługa będzie pewna Sukces, według kilku ekspertów

Konkurencyjnie, Miejsca dodaje niezbędną funkcję do Facebooka, teraz, gdy Foursquare, Gowalla i inni udowodnili, że istnieje rodzące się, ale rosnące zapotrzebowanie na tak zwane usługi lokalizacyjne, które pozwalają ludziom dzielić się swoimi lokalizacja geograficzna online poprzez "odprawę" przez te aplikacje po przyjeździe.

Becaus

wiele miejsc, w których ludzie się "sprawdzają" to obiekty handlowe, takie jak sklepy i restauracje, Miejsca będą Zwiększenie wysiłków Facebooka w zakresie reklamy lokalnej.

Ponadto, Miejsca pogłębiają już silne powiązanie Facebooka między jego siecią społecznościową a urządzeniami mobilnymi, czyli link, który Facebook poprawnie zidentyfikował jako krytyczny dla obecnego i przyszłego wzrostu wykorzystania i zaangażowania.

Facebook radzi sobie z tymi nieuniknionymi realiami rywalizacji, dzięki swoim mniejszym rywalom w zakresie lokalizacji jest znacznie bardziej rozważny, współpracując z kilkoma z nich i tworząc Miejsca jako otwartą platformę, z której mogą korzystać wszyscy zewnętrzni programiści.

Facebook, obcy kontrowersjom dotyczącym prywatności, zachowuje równowagę z ustawieniem domyślnym dla znajomych w Miejscach i szczegółowymi kontrolkami, które umożliwiają ustalanie niestandardowych ustawień dostępu do danych o swojej lokalizacji, w tym udostępnianie ich wszystkim na Facebooku lub, z drugiej strony, wyłączanie Miejsc całkowicie.

To ogólny konsens kilku obserwatorów branży, chociaż ostrzegają także, że niektóre pytania pozostają pod pewnymi szczegółami należy wypełnić i prawdopodobnie pojawią się nieprzewidziane problemy, które będą musiały zostać rozwiązane, gdy ludzie zaczną korzystać z Miejsc.

Na razie uruchomienie Miejsc to duży krok dla Facebooka, który wcześniej lub później będzie miał znaczący wpływ na przeciętnego użytkownika sieci społecznościowych.

"Ma zdolność do włączania zjawiska" check-in "lokalizacji w sposób, w jaki Foursquare i Gowalla nie mają", powiedział analityk branży Greg Sterling z wywiadu Sterling Market Intelligence

"Poziom świadomości dla tego typu usług jest wciąż dość niski, więc Facebook wprowadza to na masowy rynek 500 milionów ludzi" - dodał Sterling, odnosząc się do wielkości użytkownika Facebooka podstawa.

Michael Gartenberg, analityk z Altimeter Group, również widzi ten potencjał: "To przenosi ideę usług lokalizacyjnych z rynku entuzjastów digerati do głównego nurtu użytkowników Facebooka", powiedział w wywiadzie.

Że Facebook zachował Miejsca jako prosty ser wady, w której brakuje elementów gry mniejszym graczom, a jednocześnie aktywnie współpracują z niektórymi z nich i oferują API (interfejsy programowania aplikacji) dla wszystkich zewnętrznych programistów, zaskoczył Chris Hazelton, analityk z The 451 Group.

"Spodziewałem się Facebooka "

Chociaż Facebook nie stworzył ich wcale, ci mniejsi gracze muszą zaostrzyć swoje ukierunkowanie i usługi, teraz, gdy podstawowa funkcjonalność identyfikacji lokalizacji stała się towarem.

"Te usługi lokalizacyjne są w rzeczywistości funkcją. Trudno dostrzec, że jest to samodzielna usługa, więc warto ją zintegrować z Facebookiem "- powiedział Gartenberg." Miejsca to tylko jeszcze jedna informacja społeczna, którą użytkownicy mogą udostępniać sobie nawzajem. "

" Jeśli " Ponownie uruchom usługę opartą na lokalizacji, musisz bardzo szybko zorientować się, jaka jest Twoja wartość dodana dla konsumentów i wykazać pewne zróżnicowanie. To musi być coś więcej niż rzeczy niszowe, takie jak elementy do gier ", dodał Gartenberg.

Podczas gdy miejsca nie mają w tej chwili żadnych dzwonków i gwizdów, nie oznacza to, że Facebook będzie musiał powstrzymać się od tworzenia bardziej zaawansowanych i bogatych w elementy funkcji w przyszłości, powiedział Sterling.

"To pierwszy krok Facebooka w większej grze lokalizacji, " powiedział. "To daje im podstawę do rozszerzenia."

Oczywiście, nadawanie fizycznej lokalizacji wiąże się z potencjalnie poufnymi informacjami, którymi powinni mieć kontrolę użytkownicy. Facebook zatrzymał się przed robieniem miejsc, w których ludzie muszą się zdecydować, co prawdopodobnie zdenerwuje niektórych rzeczników ochrony prywatności. Jednak domyślnie tylko znajomi z menu Miejsc i możliwość całkowitego wyłączenia go zostali ogólnie dobrze przyjęci, chociaż z pewnymi zastrzeżeniami i ostrożnością.

"Facebook uskrzydlony na i's i przekroczył t, aby upewnić się, że są bardzo szczegółowe kontrole miejsce, "powiedział Gartenberg.

Chociaż ogólna reakcja użytkowników Facebooka na ustawienia prywatności nie jest jeszcze znana," oczywiste jest, że Facebook nauczył się z poprzednich błędów prywatności ", napisał analityk Forrester Augie Ray w notatce wysłanej do Reporterzy za pośrednictwem poczty elektronicznej

Analityk Gartnera Ray Valdes scharakteryzował projekt prywatności w Miejscach jako "lepszy niż oczekiwano wysiłek", chociaż wciąż widzi "pole do poprawy".

"Poza tarczami i kontrolkami, tam są to skrajne przypadki, którymi należy się zająć: co się stanie, jeśli miejsce zmieni właściciela? A jeśli jest restauracja, do której przystępują użytkownicy, która później staje się klubem ze striptizem, bez zmiany nazwy? napisał w poście na blogu

"Co jeśli ktoś tworzy miejsce, które jest w rzeczywistości moim domem, czy mogę go usunąć, gdybym go nie stworzył?" Pracownicy Facebooka nie mieli konkretnych odpowiedzi na te pytania, poza tym, że wszystko to należałoby opracować poprzez odwołanie "- napisał Valdes. "Mimo że kontrole prywatności mogą korzystać z usprawnień, myślę, że szerszy problem będzie ewoluował i mutował w miarę upływu czasu, wraz z zachowaniami i oczekiwaniami ludzi."

Facebook, który nie zdołał jeszcze trafić do domu z różnymi próbami " społeczna "reklama, może zdobyć złotą szansę, aby wykorzystać tętniące źródło lokalnych wpływów reklamowych za pośrednictwem Miejsc, choć firma początkowo zajmuje się tym aspektem.

" Implikacja tego dla marek i sprzedawców jest ogromna. Wątpliwości, które będą stanowić integralną część tego wydarzenia, "powiedział Gartenberg.

Wiedza o tym, gdzie jest dana osoba lub dokąd zmierza, może mieć ogromną wartość dla marketerów, którzy chcą dopasować swoje reklamy do intencji handlowych użytkowników, powiedział

Hazelton zgadza się: "Ten rynek docelowy użytkowników Facebooka jest bardzo atrakcyjny. Zobaczysz dużo więcej zainteresowania reklamodawców w tym modelu."

Miejsca pomogą także Facebookowi rozwinąć już silną bazę użytkowników mobilnych. Spośród 500 milionów użytkowników Facebooka około 150 milionów również uzyskuje dostęp do nich z telefonów komórkowych.

"Lokalizacja jest kluczową częścią tego skrzyżowania mobilnego i społecznego" - powiedział Gartenberg.