Facebook, Pandora i Twitter przejmują rynek wyświetlaczy reklam mobilnych

Badanie IDC odkryło ogromne zmiany w sposobie sprzedaży mobilnych reklam displayowych, a Facebook, Pandora i Twitter skutecznie odbierały kontrolę nad sieciami reklamowymi. w zeszłym roku.

Według raportu IDC, opublikowanego we wtorek, sieci reklamowe sprzedające reklamy internetowe wydawcom kontrolowały rynek mobilnych reklam displayowych do 2012 roku. Ale potem drastycznie się zmieniło.

"W reklamach displayowych era dominacji w sieci reklamowej dobiegła końca" - powiedział IDC. "Nowe budżety reklam mobilnych łatwiej trafiają do kasetonów wydawców niż do sieci".

IDC przypisało tę zmianę częściowo sprzedaży komputerów typu tablet, które przyciągnęły więcej reklamodawców promujących markę bezpośrednio do wysokiej jakości wydawców. Wzrost ruchu mobilnego pozwala wydawcom na prowadzenie własnych zespołów sprzedażowych, a nie na sieci reklamowe.

Co ciekawe, większość liderów w reklamach displayowych na telefon komórkowy nie sprzedawała żadnych mobilnych reklam displayowych w 2011 roku, powiedział IDC. Facebook, który zapewnił sobie pierwsze miejsce, zaczął sprzedawać reklamy mobilne dopiero w drugim kwartale 2012 r.

Reklamy displayowe na telefon komórkowy wyniosły 1,7 mld USD w 2012 r., W porównaniu z 700 mln USD rok wcześniej.

Facebook i jego najbliższy konkurent, Pandora, zarabia więcej niż 200 milionów dolarów w wydawnictwie displayowym w 2012 roku. Twitter znalazł się na trzecim miejscu z ponad 100 milionami dolarów w przychodach netto, a następnie AOL, The Weather Channel, Microsoft i Yahoo, według IDC. Pandora była jedyną firmą sprzedającą reklamy mobilne wszystkich tych firm w 2011 r., Powiedział IDC.

Facebook prawdopodobnie utrzyma swoje najlepsze miejsce przed Pandorą w tym roku, powiedział IDC. Jednak prognozy Twittera mówią, że "bardzo silny wzrost jest bardziej wątpliwy, zważywszy na bardzo trudny okres, w którym wydaje się, że firma musi zarabiać na tej usłudze."

W reklamie w wyszukiwarce Google pozostaje dominujący, kontrolując około dwóch trzecich tego rynku, raport IDC powiedział.

"Nie widzimy, aby coś, co Microsoft lub Yahoo mógłby zrobić, osłabiłoby dominację Google'a w krótkim okresie" - napisano w raporcie. "Jedynym potencjalnym źródłem zakłóceń byłby fakt, że Facebook wszedłby w przestrzeń reklamową na poważnie - jak uważa IDC - być może dzięki Microsoftowi dostarczającemu tę technologię."

IDC spodziewa się, że wydatki na reklamę mobilną osiągną w tym roku 7 miliardów dolarów, 4,5 miliarda dolarów w 2012 roku. Jest to najszybciej rozwijający się format reklamy cyfrowej, powiedział IDC.