Wiele reklam na wyłączność dla reklam mobilnych

Cała branża IT ma duże nadzieje na reklamę mobilną, ale wciąż jest w powijakach i ma wiele przeszkód do pokonania, zanim może dostarczyć wysokich obietnic w postaci miliardowych przychodów, według analityków i agencji reklamowych. Sprzedawcy są bardziej optymistyczni.

Szacunki różnią się znacznie w zależności od tego, ile będzie warty rynek reklamy mobilnej. M: Firma Metrics odkryła, że ​​reklama displayowa na telefony komórkowe w zeszłym roku wyniosła około 200 milionów USD. W 2011 r. Sam globalny rynek reklamy mobilnej będzie wart ponad 12 miliardów dolarów, jeśli zapytasz Gartnera, lub 19 miliardów dolarów, jeśli zapytasz ABI Research, którego liczba obejmuje zarówno reklamy mobilne, jak i reklamy wideo.

Ale jeśli reklama mobilna ma wystartować Tak duża skala wymaga wizji, zgodnie z Nick Lane, głównym analitykiem w Direct2 Mobile.

[Czytaj dalej: najlepsze zabezpieczenia przeciwprzepięciowe dla kosztownej elektroniki]

"Jeśli Były to wydarzenia branżowe w ciągu ostatnich dwóch lat. To ci sami ludzie mówią to samo, ale branża nie osiągnęła tego, co nam obiecano: spersonalizowanej, kontekstowej mobilnej platformy reklamowej opartej na lokalizacji w czasie rzeczywistym, a także przemysł nadal jest daleki od dostarczenia go "- powiedział Lane.

Według Lane'a rynek jest obecnie oparty na modelu reklamy internetowej wykorzystującym telefony komórkowe o niewielu zaletach.

" Prawdopodobnie jedyna dodatkowa korzyść widzę, że potencjalnie poszedłeś połączenie między marką a słuchawką, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak reaguje telefon, ale to nie mówi zbyt wiele o użytkowniku "- powiedział Lane.

Mark Newman, dyrektor ds. badań w Informa Telecoms and Media, zgadza się z opinią: "Rynek jest nadal bardzo niedojrzały; wszystko, na co patrzymy, to firmy zanurzające palce w wodzie. Obecnie wszystko, co się naprawdę dzieje, to to, że niektóre reklamy, które mogą być w Internecie, są na telefonie komórkowym. "

Newman jest również przekonany, że następnym krokiem musi być dodanie większej segmentacji, a także reklam opartych na lokalizacji. korzyści z telefonu komórkowego. "Ale to prawdopodobnie dobre trzy, cztery, pięć lat na zewnątrz" - powiedział Newman.

Fakt, że wciąż jest stosunkowo mało mobilnych użytkowników Internetu i rozdrobniony rynek, nie pomaga ani Reklamodawcy muszą zwracać się do wielu źródeł, aby uzyskać wystarczająco duży ślad, a reklamy muszą być dostosowane do różnych telefonów. "Faktyczne zakupienie zasobów reklamowych na urządzeniach mobilnych jest niezwykle trudne i zajmuje dużo czasu. Kiedy ludzie mówią, że wiele firm tego nie rozumie, nie dostrzegają, że firmy nie mogą przejmować się ciągłym procesem ", powiedział Lane.

Ceny też są zbyt wysokie, to wciąż próbne medium i według Lane'a należy je wycenić.

Jego rady to po prostu iść tam, gdzie jest ruch uliczny, czyli głos i wiadomości, a nie dane. Według Lane, firmy takie jak Smaato i Blyk mają dobry pomysł.

Smaato wyświetla reklamy na wyświetlaczu połączenia przychodzącego i po każdym połączeniu, a operator komórkowy Blyk oferuje abonentom bezpłatną telefonię i przesyłanie wiadomości (do pewnego momentu) w zamian za odbieranie do sześciu wiadomości komercyjnych dziennie. "To kiedy patrzysz na ekranie, "Lane powiedział.

Agencje reklamują echo wielu opinii Lane'a i Newmana.

" Zainteresowanie reklamami mobilnymi jest nadal niskie, nasi klienci są bardziej zainteresowani tworzeniem aplikacji i usług mobilnych ", powiedział Anders Nyström, dyrektor MRM Starsky, który jest częścią sieci McCann.

Reklamy mobilne muszą być istotne dla użytkownika, aby odnieść sukces, a aby stać się istotną lokalizacją, jest jednym z ważnych elementów, według Nyströma.

"Telefon komórkowy jest o wiele bardziej osobistym urządzeniem niż komputer, użytkownicy oczekują większego wykorzystania telefon, i to też dotyczy reklam "- powiedział.

Sprzedawcy malują trochę inny obraz sektora.

"Myślę, że można uczciwie powiedzieć, że w branży wciąż trudno jest dostrzec, że reklama mobilna jest trudna do zrobienia. Jest to coś, co Google stara się zmienić, ewangelizując przestrzeń mobilną i pomagając reklamodawcom w opracowaniu zintegrowanych kampanii mobilnych, które w pełni wykorzystują platformę ", Gareth Evans, rzecznik Google, którego platforma mobilna Android zadebiutowała niedawno w T-Mobile G1.

Tempo rozwoju reklamy mobilnej jest wspomagane ruchem do nieograniczonych pakietów danych, co pomaga odejść click-fear, mówi Russell Buckley, dyrektor zarządzający AdMob w Europie.

"Teraz widać różnicę między starym modelem komputera a telefonem komórkowym, znak, że przemysł robi krok do przodu ", powiedział.

Reklamy mogą również przynieść lepsze wyniki niż w Internecie, według Diana LaGattuta, szefa marketingu globalnego w firmie Nokia Interactive.

" Rozmawiałem z jednym z naszych reklamodawców jako ostatni. tydzień i powiedziano mu mnie, że jego reklamy na urządzeniach mobilnych przewyższają osiem razy reklamy internetowe "- powiedział LaGattuta za pośrednictwem poczty e-mail.

Odsetek kliknięć na telefony komórkowe w firmie Nokia oscyluje między 2 a 20 procentami, ale są one konsekwentnie wyższe niż online. "Mobile jest wciąż niezakłóconym medium, uruchamiamy jedną banerową reklamę na mobilnej stronie internetowej, po prostu poszedłem na stronę główną NY Times i policzyłem 17 banerów" - powiedział LaGattuta.

Najbardziej udane kampanie oferują natychmiastową satysfakcję: kliknij Aby pobrać za darmo, kliknij na najmniejszego barmana, kliknij, aby wziąć udział w quizie, zgodnie z LaGattuta.

Jeśli chodzi o reklamy oparte na lokalizacji, cała branża naciska tę funkcję, która będzie odgrywać ważną rolę. "Integracja z mapami i nawigacją wydaje się być bardzo ekscytująca dla reklamy mobilnej, ponieważ umożliwi nam ukierunkowanie i dostarczenie trafnych i przydatnych informacji, a także pozwoli nam dotrzeć do lokalnych reklam." Kiedy możesz celować lokalnie, to naprawdę otwiera się pole do sklepu z mamą i popem na rogu ", mówi LaGattuta.

Są inne obszary, które wymagają ulepszeń, jeśli firmy zamierzają wydać więcej na reklamy mobilne.

Kiedy LaGattuta zapytał reklamodawcę, który osiągnął lepsze wyniki jego reklamy na telefon komórkowy, dlaczego nie wydawał więcej pieniędzy na urządzenia mobilne, odpowiedziała, że ​​nie ma stron docelowych, na których użytkownicy kończą po kliknięciu banerów reklamowych. "Staramy się edukować agencje, aby wiedziały, jak budować nieruchomości na urządzenia mobilne, więc reklamodawca ma więcej powodów, by reklamować się" - powiedziała.

Określenie, czy kampania stała się hitem, jest kluczem do sukcesu w zakresie mobilności reklamy, ale to łatwiej powiedzieć niż zrobić na telefonach komórkowych. "Reklamodawcy potrzebują lepszych narzędzi do mierzenia konwersji i zachowań użytkowników - jest to trudniejsze, gdy urządzenia są tak różne," powiedział Evans z Google.

LaGattuta zgodził się, że znajomość odbiorców jest jednym z największych wyzwań. "W tej chwili nie mamy wielu danych, nikt nie ma, a cała branża pracuje nad tym, jak oszacować odbiorców" - powiedziała, dodając, że Nokia ma przewagę dzięki badaniom robi dla swoich klientów.

AdMob niedawno wprowadził Mobile Analytics, bezpłatne narzędzie do uzyskiwania bardziej przydatnych informacji od użytkowników mobilnych witryn, powiedział Buckley.

Odsuwając na bok, liczba telefonów komórkowych sprawia, że ​​reklama mobilna jest zbyt dobrą przepustka. "Na całym świecie jest około półtora miliarda połączeń na komputery stacjonarne i laptopy, a ponad 3 miliardy telefonów komórkowych - więc dla reklamodawców jest to ogromna szansa" - powiedział Evans.