FTC: Blogerzy muszą ujawniać płatności za potwierdzenia

Blogerzy zapłacili za produkty zatwierdzone muszą ujawniać te płatności czytelnikom, zgodnie z nowymi zasadami opublikowanymi w poniedziałek przez Federalną Komisję Handlu USA.

Nowe zasady, które wejdą w życie 1 grudnia, będą również miały zastosowanie w niektórych przypadkach do produktów ofiarowanych blogerom lub sieci Web. strony do celów przeglądu, takie jak nowy smartfon lub laptop, w zależności od wartości produktu, FTC powiedział w 81-stronicowym zawiadomieniu o zasadach. Zasady obejmują również reklamę referencyjną i poparcie gwiazdorskie zarówno w reklamach tradycyjnych, jak i internetowych.

W przypadku produktu przekazanego blogerowi do celów recenzji, bloger musi wtedy ujawnić ten fakt, powiedział Richard Cleland, zastępca dyrektora Biuro Ochrony Konsumentów FTC. Inną opcją byłoby dla blogerów po prostu zwrócić produkt po zakończeniu przeglądu, powiedział.

[Dalsze czytanie: Najlepsze usługi streamingowe TV]

Nowe zasady nie powinny wpływać na witryny internetowe, które przeglądają produkty i są obsługiwane przez reklamy od dostawców, których produkty są sprawdzane, o ile nie ma bezpośredniej płatności za przegląd, powiedział Cleland. Według niego, nowe zasady są ukierunkowane na płatności bezpośrednie lub świadczenia za recenzje.

Niektóre doniesienia prasowe w poniedziałek mówią, że blogerzy mogą zostać ukarani grzywną w wysokości do 11 000 USD za nieujawnianie płatnych recenzji. Ale jest to mało prawdopodobne, ponieważ FTC skoncentruje się na wydawaniu ostrzeżeń, powiedział Cleland. Zasady mają również zastosowanie do reklamodawców i sposobu, w jaki płacą za zatwierdzenia i przeglądy, a FTC z większym prawdopodobieństwem podejmie działania egzekucyjne wobec reklamodawców niż blogerów lub reklamodawców.

FTC planuje podjąć działania egzekucyjne tylko w przypadkach, które są "szczególnie problematyczny", nawet w przypadku reklamodawców, powiedział Cleland. "Jeśli chodzi o blogerów, koncentrujemy się przede wszystkim na edukacji" - powiedział. "Istnieją setki tysięcy blogerów, nie jest praktyczne rozpatrywanie ich w poszczególnych przypadkach."

Kary pieniężne w wysokości do 11 000 $ przychodzą, gdy FTC wydaje zamówienie przeciwko firmie lub osoba za naruszenie ustawy o FTC zakazującej nieuczciwych praktyk handlowych, a pozwany nadal angażuje się w tę praktykę.

FTC przygląda się kwestii fałszywych potwierdzeń i płatnych przeglądów od początku 2007 r. Niektórzy krytycy pytali, czy FTC powinna Zaangażuj się, mówiąc, że samoregulacja w branży reklamowej rozwiąże większość problemów.

Nowe zasady są niejasne, trudne do zrozumienia i mogą prowadzić do mniejszej liczby przeglądów online, powiedział Berin Szoka, dyrektor Centrum Wolności Internetu w Rozwoju i Freedom Foundation (PFF), konserwatywny think tank.

"Tu jest prawdziwe pytanie o chłodzenie chronionej [wolnej] mowy", powiedział. "Jestem prawnikiem, praktykuję prawo od lat. Przeczytałem to i nie wiem, co powinienem zrobić dla mojego think tanku". PFF będzie czasem przeglądać produkty techniczne na swoim blogu, a także otrzyma fundusze od dostawców technologii, zauważył Szoka.

Recenzje produktów są często cenną usługą publiczną, powiedział. "Ludzie chcą informacji o produktach i usługach" - powiedział. "Reklamy i potwierdzenia, nawet sponsorowane potwierdzenia, odgrywają ważną rolę w przekazywaniu tych informacji konsumentom."

Zgodnie z regułami reklamodawcy są również odpowiedzialni za wprowadzające w błąd oświadczenia składane przez endorserów i płatne recenzje, powiedział. "To tylko skala, która zasadniczo różni się od tego, jak to działało w przeszłości" - dodał Szoka.

Ale bloger i konsultant ds. Internetu szerokopasmowego Craig Settles powiedział, że nowe zasady są dobrą polityką. FTC nie ma prawa ograniczać opinii, które nie są opłacane, ale płatne przeglądy przypadają na inną kategorię, powiedział.

"Blogi zaczęły zyskiwać na znaczeniu wśród firm i konsumentów, a niektórzy blogerzy rozwijają status gwiazdy, co oznacza, że ​​ich wiarygodność może wpływać na sprzedaż produktów i usług "- powiedział. "Jeśli wybiorę czek, aby napisać konkretnie o produkcie firmy w jakimkolwiek medium, w tym na blogach, to nie jest wolność słowa, moje ceny są dalekie od tego, moje opinie w tym blogu są częścią komunikatu marketingowego firmy. w tym momencie przepisy dotyczące zwodniczych praktyk biznesowych … wchodzą w grę. "