FTC Eyes Blogi na konflikty interesów

Skanowanie blogów na temat informacji o produktach i przeglądów stało się kamieniem węgielnym współczesnego konsumpcjonizmu. Często czytelnicy doceniają opinię kogoś, kto nie jest ekspertem, który poprowadzi ich do właściwego produktu. To, czego niektórzy konsumenci mogą nie wiedzieć, to fakt, że niektórzy z tych pisarzy otrzymują zapłatę za swoje uśmiechy w postaci gotówki, darmowych produktów i hojnych podróży.

Federalna Komisja Handlu USA chce załagodzić tę ostatnią formę płatności, jako część długotrwałej opłaty za ochronę konsumentów przed fałszywą i wprowadzającą w błąd reklamą. W tym celu organizacja proponuje wyszukiwanie blogów pod kątem wprowadzających w błąd informacji i niepublikowanie potencjalnych konfliktów interesów. Oznacza to, że każdy blog, który przegląda produkty - niezależnie od tego, czy jest on wypełniany przez korporacje, czy nie - podlega szczegółowej analizie.

Oczekuje się, że zaktualizowane wytyczne FTC dotyczące używania adnotacji i rekomendacji w reklamach [PDF] będą przekazywane później tego lata, prawdopodobnie z pewnymi modyfikacjami. Jeśli plany zostaną zatwierdzone, FTC będzie aktywnie poszukiwać blogerów, którzy nie ujawnią, czy otrzymują rekompensatę za ich słowa. FTC może następnie nakazać osobom naruszającym prawo zaprzestanie i spłacić zadośćuczynienie konsumentom, a nawet sic jemu departamentowi sprawiedliwości w sprawach kar cywilnych. Chociaż w przeszłości istniały kary za brak ujawnienia interesów finansowych, FTC rozszerza zakres mediów, które aktywnie przegląda, aby objąć blogi i blogerów. Być może było to wcześniej oglądane, ale teraz jest gotów rzucić się.

W tej chwili nie ma przepisów dotyczących konkretnie blogerów i payoli. Profesjonalni dziennikarze i recenzenci produktów są zobowiązani do przestrzegania swoich pracodawców i zasad etyki zawodowej, często muszą zwracać produkty opinii po opublikowaniu recenzji. (Tutaj są Wskazówki redakcyjne na temat PC World.) Ale ponieważ blogerzy nie mają takich wytycznych, chyba że narzucają je sobie, zasady są niedostępne, a korporacje mogą dowolnie pakować portfele, w dowolny sposób.

To jest dobre pomysł, by zahamować tę nową falę nieprofesjonalnych zachowań. Nieprofesjonalne blogi przeglądów produktów powinny zachować integralność społeczności internetowej, w której przeciętni obywatele mogą swobodnie dzielić się pomysłami bez groźby oszukania przez masową korporację. Akceptując płatności i korzyści płynące z tych firm, bez wyraźnego stwierdzenia, że ​​jest to robione, narusza zaufanie społeczności i służy zniszczeniu jej fundamentów.

Ale także niepokojące jest to, że FTC poszerza zakres mediów, które ogląda zero w bloggerach. Oznacza to, że każdy bloger, który jest lub nie jest opłacany przez korporację w celu dostarczenia pozytywnych recenzji, może być pod kontrolą. Oznacza to również, że jeśli przejrzysz produkty na swoim osobistym blogu, istnieje duża szansa, że ​​blog zostanie odczytany przez rządowych garniturów. Podczas gdy wiele blogów z recenzjami produktów jest publicznych i pożąda ruchu w sieci, niektórzy mogą nie chcieć tego rodzaju reklamy i nadal są prześladowani przez federalnych.

Chociaż FTC jest w ramach swojej karty, aby sprawować taki sam nadzór nad Internetem, jaki robi z inne media, w tym przypadku podkreśla się, jak rząd podejmuje bardziej praktyczne podejście do sieci. Jest to dobre rozwiązanie, ale wiąże się również z ryzykiem uniesienia włosów na szyjkach obserwatorów prywatności, którzy nie są tak zainteresowani tak bliskimi badaniami swoich osobistych blogów.