Google Ad Empire jest dobre dla małych firm

Google jest liderem w dziedzinie wyszukiwania online i reklam opartych na wyszukiwaniu, a ostatnie przejęcia mają na celu rozszerzenie ogromnego imperium Google. Krytycy robią wyjątek od Google, który podcina tradycyjne kanały marketingowe, ale rozwijający się krajobraz reklamowy wyrównuje szanse dla małych i średnich firm.

Google niedawno kupił AdMob, który kieruje reklamy na urządzenia mobilne, a teraz przejął Teracent, firmę skoncentrowaną w reklamie displayowej online. Gwałtowny apetyt Google na nowe strumienie przychodów z reklam graniczy z monopolami.

W związku z tym, że Google i Bing wykorzystują je do wyszukiwania w Internecie i dominacji w wyszukiwarkach - z Google zdecydowanie przodującym mistrzem i ulubionym faworytem - tradycyjny marketing to trafienie. Drugą stroną tej historii jest to, że małe i średnie firmy mają możliwość skuteczniejszego wprowadzania na rynek, co w efekcie odpowiada wysiłkom marketingowym większych korporacyjnych konkurentów za niewielką część budżetu.

Tradycyjne metody marketingowe obejmują drukowanie, radio i telewizja. Jednym z głównych powodów, dla których media drukowane znajdują się na liście zagrożonych gatunków, jest to, że reklama drukowana spadła do tego stopnia, że ​​wiele publikacji nie może sobie pozwolić na pozostanie w biznesie. Przychody z reklam napędzają rynki.

Reklamy telewizyjne i radiowe są w stanie docierać do tysięcy, a nawet milionów osób jednocześnie, ale są one zbyt drogie dla większości małych i średnich firm. Lokalne firmy mogą wykorzystywać tańsze, specyficzne dla rynku reklamy za pomocą telewizji kablowej, ale generowanie reklam jest nadal kosztowne.

Im większy problem, tym bardziej - nawet powyżej kosztów takiej reklamy - jest skuteczność. Reklamy telewizyjne i radiowe są sprzedawane na podstawie danych demograficznych. Publiczność Oprah Winfrey różni się od publiczności dla Rush Limbaugh, która jest inna niż publiczność w Monday Night Football.

Reklamodawcy mogą osiągnąć pewien stopień ukierunkowania, kupując czas reklamy podczas transmisji, które ściśle pasują do grupy docelowej dla ich produktu lub usługa. Nawet ten poziom kierowania jest dość szeroki i powoduje, że wydajesz pieniądze, by reklamować znaczną liczbę osób, które nie są zainteresowane tym, co masz do zaoferowania.

Google ustaliło swoją dominację na podstawie reklam kierowanych na słowa kluczowe. W rezultacie nie tylko sama reklama jest bardziej ukierunkowana, ale firma płaci za reklamę tylko głównym odbiorcom, a nie szerokiemu segmentowi rynku, mając nadzieję na znalezienie docelowej grupy odbiorców.

Tu właśnie pojawia się zakup Teracent przez Google Teracent robi dla reklam displayowych online, co zrobił Google dla reklam w wyszukiwarce słów kluczowych. Reklamy displayowe mogą być bardziej dostosowane do odbiorców. Na przykład sklep z artykułami sportowymi może wyświetlać reklamy displayowe dla nart w Kolorado, wyświetlając reklamę klubów golfowych w Arizonie.

Wszystkie te czynniki są korzystne dla małych i średnich firm i umożliwiają im konkurowanie między sobą z większymi konkurenci. Te mniejsze firmy mogą zyskać więcej na swoje pieniądze marketingowe, kupując reklamę, która prawdopodobnie przyniesie dochody.

Oczywistym brudnym sekretem w tym wszystkim jest to, że większe firmy mogą wstrząsnąć sprawami i odzyskać wszystko. na ich korzyść, stosując tę ​​samą logikę. Nawet producenci mamuta, tacy jak McDonald's i Coca Cola, mogliby znacznie obniżyć koszty marketingowe, reklamując się bardziej inteligentnie dzięki ukierunkowanemu marketingowi niż zwykłemu bombardowaniu publiczności dywanami.

W tempie, które zmienia się zarówno w Internecie, jak iw marketingu, nie będzie być na długo przed tym, jak Google dostarczy ukierunkowane reklamy holograficzne, takie jak Tom Cruise, który pojawił się na scenie w centrum handlowym w raporcie mniejszości.

Tony Bradley wpisuje tweety jako @PCSecurityNews, i można się z nim skontaktować na swojej stronie na Facebooku.