Yelp, Google Breakup Bad News dla małych firm

To nieszczęśliwa wiadomość, że Google nie kupi Yelp. Było to naturalne z punktu widzenia działań Google, zwłaszcza w zakresie wspierania małych lokalnych firm.

Transakcja o wartości 550 milionów USD, która przeżyła i zmarła w weekend, spowodowałaby, że Google stałby się jednym lokalne firmy, które często nie wiedzą, gdzie zainwestować swoje małe budżety na promocję. Mogłoby to również spowodować przeniesienie sieci społecznościowej recenzji z dala od sprzedaży reklam, które podważyły ​​jej wiarygodność.

Jeśli Yelp uzyskał lepszą ofertę i został zwolniony przez Google z tego powodu, to jest to zła wiadomość. Tylko firma Google oferuje szeroki zakres ofert, które są dobrym pojedynczym zakupem dla małych firm. Nic innego nie jest nawet bliskie.

[Czytaj dalej: Najlepsze serwisy do streamingu TV]

Mam nadzieję, że Microsoft zda sobie z tego sprawę zanim spróbuje zrobić z Yelp część Bing, chociaż nazwy brzmią jakby należały do ​​siebie, jeśli nie do usług.

Tak jak nie lubimy blisko monopoli, mają dobre strony. Lokalne firmy zdają sobie sprawę, że potrzebują internetu, ale nie mają czasu ani dolarów na zainwestowanie. Google oferuje wiele bezpłatnych i tanich sposobów na promowanie się online przez lokalne firmy. Yelp robi to samo, choć nie tak dobrze.

Teaming dało by lokalnym firmom świetny marketing lokalny, prawdopodobnie przy niskich kosztach, przez kontaktowanie się tylko z jednym zaufanym dostawcą, Google

Powiedziawszy to, nie jest jasne, czy Google wiedziałoby, co zrobić z Yelp.

Idealnie byłoby integracja techniczna i back office, która pasuje do kultury opartej na inżynierii Google. Chodzi jednak o to, czy Google może po prostu usiąść i obejrzeć zawartość Yelp oraz zarządzanie społecznością.

Do tej pory w dwóch próbach, Orkut i Knol, Google nie udało się rozwinąć społeczności. YouTube ma jakąś społeczność, ale nie jest to porównanie z poziomem społeczności (lub średniego IQ) koniecznym do stworzenia funkcji Yelp.

Może i dla Yelp i Google idą tak samo, ale jako ktoś, kto troszczy się o lokalne firmy, czuję, że straciłem szansę.

David Coursey pisze o produktach i firmach technologicznych od ponad 25 lat. Opublikował tweet jako @techinciter i może być skontaktował się przez swoją stronę internetową.