Pogromcy mitów reklamy online #1
Dla marketerów, tak zwane reklamy społecznościowe, które wyświetlają dane i działania od członków sieci społecznościowych, mogą być kopalniami złota lub minami lądowymi.
To, czy reklamy te dostarczą skarb, czy eksplozję, zależy od sieci społecznościowych strony i marketerzy korzystający z najlepszych praktyk, które Interaktywne Biuro Reklamy (IAB) określiło w 18-stronicowym dokumencie.
Przede wszystkim wydawcy witryn i reklamodawcy muszą całkowicie odróżniać się od członków społeczności w związku z reklamami społecznościowymi i przekazywać te osoby pełna kontrola nad korzystaniem z ich informacji, zgodnie z IAB.
[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]W końcu członkowie sieci społecznościowej wprowadzają dane osobowe, takie jak wiek, zawód, lokalizacja w sprawie, smaków, miejsca pobytu i zadumy, aby pozostać w kontakcie z przyjaciółmi i rodziną, niekoniecznie aby pomóc sprzedawcom promować swoje produkty i usługi.
Stało się oczywiste, że konwencjonalne reklamy internetowe, takie jak banery i pay-per-click reklamy tekstowe, nie działają tak skutecznie w sieciach społecznościowych, jak w innych witrynach, takich jak wyszukiwarki i portale internetowe. Dzieje się tak dlatego, że gdy są w sieci społecznościowej, ludzie angażują się w działania, takie jak komunikowanie się z przyjaciółmi, co powoduje, że są mniej otwarci na te reklamy.
W związku z tym firmy takie jak Facebook i MySpace doszły do wniosku, że format reklam dla należało rozwinąć sieci społecznościowe, w ten sposób powstała koncepcja reklam społecznych. Teoretycznie reklamy społecznościowe próbują wchodzić w interakcje z członkami społecznościowymi, na przykład poprzez udzielanie im odpowiedzi na pytanie ankietowe dotyczące ich produktu. Odpowiedź członka jest następnie przesyłana do członków grupy w formie reklamy. Chodzi o to, że reklamy angażujące członków, które zostały w jakiś sposób zaakceptowane przez znajomego, prawdopodobnie odbiją się echem w kontekście serwisu społecznościowego.
"Połączenie ulepszonego kierowania reklam z treściami reklam społecznościowych i Mechanizmy reagowania społecznego mogą potencjalnie przekształcić reklamy internetowe, jednak należy zapewnić wysoki poziom przejrzystości i kontroli osobom korzystającym z serwisów społecznościowych, biorąc pod uwagę, że cała ta zdolność opiera się na danych, które wyraźnie przekazały stronie społecznej, "IAB Social Dobre praktyki reklamowe.
Aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że użytkownicy zgodzą się zezwolić reklamodawcom na wykorzystywanie swoich osobistości do wyrobu swoich wyrobów, serwisy społecznościowe muszą wyraźnie określać, w jaki sposób ich reklamy społecznościowe wykorzystują dane członków i czynić uczestnictwo procesem akceptacji..
Ponadto, w przypadku członków, którzy zgadzają się na reklamy społecznościowe, marketerzy muszą pokazać tym osobom podgląd reklamy i pozwolić im wybrać kogo w kręgu kontaktów reklamę. źle się rozprowadzają. Następnie członkowie muszą zostać poproszeni o ostateczną zgodę na opublikowanie reklamy, zgodnie z IAB.
Dobrym pomysłem dla wydawców i sprzedawców witryn jest określenie korzyści, jakie użytkownicy będą czerpać z uczestnictwa w reklamie społecznościowej, uwzględnij specjalne oferty dotyczące odpowiednich produktów.
Jednak, jak zauważył Facebook wkrótce po wprowadzeniu reklam społecznościowych w listopadzie 2007 r., reklamy społecznościowe mogą w dużym stopniu obrócić się przeciwko nim, jeśli ludzie uznają je za natrętne, skrępowane i mylące. Tak stało się z komponentem Beacon w reklamach społecznościowych na Facebooku, a firma doświadczyła brutalnej reakcji na prywatność.
Podczas gdy IAB wykonała dobrą robotę dzięki temu dokumentowi, to okaże się, czy wystarczająca liczba członków sieci społecznościowej być gotowym do udziału w reklamach społecznościowych, nawet jeśli wydawcy i marketerzy przyjmują wszystkie zalecane przepisy, gwarancje prywatności i najlepsze praktyki, powiedział analityk.
"Jury nadal nie jest pewne, czy konsumenci będą uczestniczyć na dużą skalę w niektórych obszarach. pomysły, które IAB promuje w swojej definicji reklam społecznych ", powiedział Andrew Frank, analityk firmy Gartner. "Prosisz konsumentów, aby wykroczyli poza ich tradycyjną rolę biernych obserwatorów [reklam] i zamiast tego brali udział w procesie reklamowym, który niekoniecznie jest naturalnym lub masowym zachowaniem w tym momencie."
Nawet z tendencją do kierowania reklam na reklamy automatyczne sukces kampanii reklamowych zależy w dużej mierze od ich zasięgu i skali. "Jeśli zbyt mało osób bierze udział w reklamach społecznościowych, to wątpliwe, czy warto się tym przejmować", powiedział Frank.
Co więcej, nie musi to być prawda, że reklamy społecznościowe z definicji mają więcej autentyczności, ponieważ niosą poparcie dla znajomych, powiedział. "Nie jestem pewien, czy każdy może to kupić tak łatwo, nawet przy wszystkich ujawnieniach i przejrzystości."
Ta kwestia staje się coraz bardziej mętna w kwestii, czy ludzie powinni być nagradzani w jakiś sposób za zgodę na udział w reklamach społecznościowych. przez wydawców lub marketerów strony, powiedział Frank. Istotną wartością czyjegoś poparcia dla produktu jest to, że jego motywacja wspiera markę, którą lubią, bez konieczności zachęcania do tego z odszkodowaniem.
"Istnieje cienka granica między wyrażaniem twoich poglądów a byciem częścią kampanii marketingowej w które spodziewasz się zrekompensować, "powiedział Frank. "To jedno z największych pytań: w jaki sposób rekompensaty wchodzą w świat mediów społecznościowych bez zniekształcania rozmowy?"
Strajk jeden przeciwko przejrzystości białego domu
U.S. Prezydent Obama wydaje się przełamywać rządową obietnicę przejrzystości.
Krytycy Pytanie Skuteczność bodźca szerokopasmowego
Pakiet szerokopasmowy w amerykańskim bodŸcu ekonomicznym zawiera 7,2 miliarda dolarów na rozwój na obszarach wiejskich.
Jak podejście zespołu Microsoft zwiększa skuteczność zabezpieczeń
Microsoft dąży do zwiększenia partnerstwa w celu zapewnienia bardziej skutecznego bezpieczeństwa - dzięki skoordynowanemu ujawnianiu luk i włączeniu Adobe w MAPP.