Interes wysoko w nowym segmencie, ale model biznesowy budzący wątpliwości

Najnowszy Kindle Amazona stawia więcej pytań niż odpowiedzi na temat ewolucji rynku e-booków.

"Gdyby miał odpowiedni model biznesowy, byłby to nie myślenia," Michael Gartenberg, analityk w Interpret, powiedział o nowym urządzeniu.

W środę, Amazon zaprezentował Kindle DX, trzeci w swojej kategorii czytników e-booków, a ten jest przeznaczony do wyświetlania gazet i czasopism. Urządzenie z większym ekranem skierowane jest również do studentów, którzy mogą go używać do czytania podręczników.

[Czytaj dalej: Najlepsze urządzenia przeciwprzepięciowe do kosztownej elektroniki]

Początkowo garść gazet, w tym The New York Times, The Boston Globe i The Washington Post twierdzą, że zaoferują Kindle DX po obniżonej cenie czytelnikom, którzy mieszkają poza ich obszarem dostawy i którzy zapisali się na długoterminową subskrypcję. Urządzenie, które jest już dostępne w przedsprzedaży online, kosztuje 489 USD w innym wypadku. W gazetach nie powiedziano, ile będą obniżać lub pobierać opłaty za abonament.

"Modele cenowe na tym rynku są bardzo pracochłonne", powiedziała Susan Kevorkian, analityk w IDC. "To miejsce, od którego należy zacząć Wszyscy uczestnicy muszą być otwarci na zmiany".

Gartenberg powiedział również, że ceny prawdopodobnie nie są idealne. "To zdecydowanie nie jest panaceum, które ma uratować przemysł prasowy na poziomie 500 $ i bez zniżek, chyba że znajdujesz się w obszarze, w którym nie możesz dostać abonamentu", powiedział.

Ale najnowszy Kindle podnosi kilka potencjalnie interesujące możliwości dla nowych modeli biznesowych. Podobnie jak inne urządzenia Kindle, ten obejmuje bezprzewodowy dostęp do Internetu, a ponieważ DX jest przeznaczony do gazet i czasopism, Amazon.com lub dostawcy treści mogą być w stanie subsydiować treści za pomocą reklam, powiedział Paolo Pescatore, analityk z CCS Insight.

"Jeśli urządzenie to obsługuje, nie ma powodu, dla którego reklamy nie mogą być zintegrowane z żadną treścią", powiedział.

Wraz ze wzrostem liczby instalacji urządzenia Kindle, reklamy te mogą być bardziej ukierunkowane na użytkowników, gdy Amazon.com dowie się więcej o "tym, co pobierają i czytają oraz jakie są ich zachowania", powiedział Pescatore.

Lub użytkownicy mogą chcieć dostarczyć podstawowych informacji o sobie i swoich preferencjach, aby reklamy mogły być przygotowanym na ich interesy, powiedział Kevorkian.

Poza dystrybucją z gazetami, Amazon powiedział, że Arizona State University, Case Western Reserve University, Princeton University, Reed College i Darden School of Biznes na Uniwersytecie w Wirginii będzie dystrybuował setki urządzeń Kindle DX dla studentów, aby mogli korzystać z nich do czytania podręczników. Amazon nie powiedział, kto zapłaci za urządzenia.

Nie ma pewności, czy studenci, którzy już kupują i przenoszą laptopy, oraz ich rodzice będą skłonni kupić dodatkowe 489 USD, takie jak Kindle DX. Być może dlatego, że już płacą tysiące dolarów rocznie za edukację, dodatkowa inwestycja może nie wydawać się dużo, powiedział Gartenberg. Dodatkowo, wersja elektroniczna ma pewne zalety, ponieważ uczniowie mogą łatwiej wyszukiwać tekst i dokonywać adnotacji.

"Wydaje się, że jest to naturalne dopasowanie do podręczników, po prostu nie pasuje do modelu ekonomicznego, w jaki sposób sprzedawane są podręczniki," powiedział. Studenci często kupują drogie nowe lub używane podręczniki, spodziewając się ich późniejszej sprzedaży w celu odzyskania części inwestycji. Prawdopodobnie nie będą mogli tego zrobić ze swoimi e-bookami.

"Zagadnienia związane z własnością [zarządzanie prawami cyfrowymi] związane z niektórymi z tych książek nadal będą problemem, który trzeba opracować," Gartenberg powiedziany. W przypadku papierowej książki cena użytej wersji może zależeć od stanu książki. Ale jakość e-booków nie maleje wraz z wiekiem. Gdyby istniał rynek wtórny dla e-książek, "nikt przy zdrowych zmysłach nie kupiłby nowego e-booka", powiedział.

Dla świadomych budżetu dostawcy treści będą musieli wykorzystać zalety edycji elektronicznej, na przykład możliwość ich aktualizacji, powiedział Kevorkian. Poza tym, dostawcy treści mogliby sprzedawać rozdziały książek, a nie całe teksty - powiedziała. Elektroniczne podręczniki będą prawdopodobnie tańsze niż wersje papierowe, biorąc pod uwagę zniżki na istniejące e-booki w Kindle Store.

Ale bez dostępności wymaganych podręczników, Kindle DX nie może odnosić sukcesów na uniwersytecie rynek. "Jedną z rzeczy, na którą zwracam uwagę, jest wpisowe od wydawców i podręczników" - powiedział Kevorkian. Amazon ogłosił umowy z wydawcami, reprezentującymi około 60 procent amerykańskiego rynku podręczników szkolnictwa wyższego, którzy zgodzili się oferować podręczniki przez Kindle Store, począwszy od tego lata.

Nawet te oferty mogą nie wystarczyć, aby przekonać uczniów do zakupu Kindle DX, powiedział Josh Martin, analityk z Yankee Group. "Podczas gdy współpraca Amazon z wydawcami podręczników jest interesująca, rodzina Kindle nie ma jeszcze akceptacji konsumentów ani wartości, aby zmienić ten rynek" - powiedział. "Studenci koledzy nie płaci się dziś, by zapłacić 500 dolarów, aby zaoszczędzić 300 $ w ciągu trzech lat, gdy już mają trudności z opłaceniem czesnego w następnym semestrze." Amazon musi opracować bardziej kreatywny marketing dla studentów, zanim ta propozycja wartości będzie miała sens. "

(Elizabeth Montalbano w Nowym Jorku brała udział w tym raporcie.)