Internetowa grupa reklamowa: Pols powinna być ostrożna z zasadami prywatności

Internet wnosi do amerykańskiej gospodarki około 300 miliardów dolarów rocznie, a amerykańscy prawodawcy powinni uważać na majsterkowanie przy pomocy wspieranego przez reklamy modelu treści internetowych w imię prywatności, podało Interactive Advertising Bureau (IAB).

Ankieta przeprowadzona przez IAB przez dwóch profesorów Uniwersytetu Harvarda, opublikowana w środę, wykazała, że ​​1,2 miliona mieszkańców USA jest bezpośrednio zatrudnionych w pracach związanych z Internetem, a kolejne 1,9 miliona miejsc pracy w USA wspiera tych pracowników Internetu. IAB opublikowało wyniki w środę, gdy 30 wydawców małych witryn internetowych zebrało się w Waszyngtonie, aby zachęcić amerykańskich prawodawców do uchwalenia przepisów, które mogłyby zaszkodzić ich modelom biznesowym wspieranym reklamami.

Głównym powodem obaw tych wydawców była dyskusja Kongres USA o wymaganiu od stron internetowych uzyskania zgody od użytkowników przed śledzeniem ich nawyków internetowych jako sposobu dostarczania im spersonalizowanych reklam. Wielu użytkowników nie wyrazi zgody, a bez oferowania ukierunkowanych reklam, wiele małych witryn internetowych może spasować, jak twierdzą niektórzy drobne wydawnictwa.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Drobni internetowi wydawcy i sprzedawcy " twarz małego biznesu "w Stanach Zjednoczonych w ostatnich latach", powiedziała Susan Martin, wydawca Ikeafans.com, witryny poświęconej ulepszeniom domu.

USA Przedstawiciel Rick Boucher, Virginia Demokrata i przewodniczący Podkomisji House ds. Komunikacji, Technologii i Internetu, powiedział, że planuje wprowadzić w tym roku legislację, która wymagałaby zgody na zbieranie danych osobowych w witrynach internetowych. Kilku prawodawców i rzeczników ochrony prywatności wyraziło ostatnio obawy, że internetowe sieci reklamowe zbierają zbyt wiele informacji na temat użytkowników sieci bez ich odpowiedniego informowania.

"Osoby muszą zrozumieć, w zwięzły sposób, pełen zakres narzędzi do gromadzenia danych i analitycznych [firmy internetowe] używają ", powiedział Jeffrey Chester, dyrektor wykonawczy Centrum Cyfrowej Demokracji na konferencji poświęconej prywatności w zeszłym tygodniu. "Nie prowadzimy tutaj debaty wyłącznie na temat gromadzenia danych, ale prowadzimy gruntowalną debatę na temat ludzkiej godności i wolności obywatelskich oraz wolności politycznej."

Ale członkowie IAB powiedzieli przepisy, które utrudniłyby dostarczanie spersonalizowanych reklam a treść zraniłaby ich. DailyMe.com, agregator wiadomości, zbiera dane osobowe w celu dostarczania spersonalizowanych wiadomości - powiedział Eduardo Hauser, założyciel i dyrektor generalny witryny.

"Branża informacyjna ma bardzo duży problem z przychodami" - powiedział Hauser. Problem musi zostać rozwiązany poprzez zaangażowanie [klienta]. Zaangażowanie jest podejmowane na wiele sposobów, w tym poprzez umiejętność rozpoznawania użytkowników i czytelników na bardziej osobistym poziomie. "

Nawet wymagania, które wymagałyby nowych sposobów, w jakie strony internetowe musiałyby raport, w jaki sposób gromadzi dane użytkowników, może zaszkodzić małym stronom internetowym, powiedział John Yaglenski, operator Interdot.com, witryny informacyjnej poświęconej podróżom Disney World. Interdot.com zawsze wyraźnie publikował swoją politykę prywatności, powiedział. "

" Wyraźnie ujawniamy, co robimy i czego nie robimy z danymi "- powiedział. "Branża dobrowolnie to zrobiła przez wiele lat bez ustawodawstwa.Ma trosce małych wydawców takich jak ja, którzy zarabiają na życie przez Internet, jest to, że rozporządzenie może stać się uciążliwe do punktu, w którym pozbawia nas działalności."

Większość witryn internetowych, które zbierają dane osobowe, wykorzystuje je odpowiednio - dodał. "Chociaż mogą być złe jabłka, które niewłaściwie wykorzystują te informacje, prawdopodobnie dla każdego z nich powinno być 1000, którzy używają go właściwie i ostatecznie zapewniają ogromne korzyści ludziom, którzy odwiedzają ich witryny", powiedział Hauser.

Członkowie IAB wskazali do nowego badania, współautor John Deighton, profesor biznesu z Harvardu, sugerując, że prawie cała działalność gospodarcza w Internecie jest w pewnym stopniu wspierana przez reklamę. Internet jest również ogromnym narzędziem dla małych firm, dodał.

"Zasadniczo jest to medium partyzanckie" - powiedział Deighton. "Nagradza tych z głębokimi kieszeniami, ustalonymi praktykami biznesowymi i mocą ugruntowanej pozycji, nagradza tych, którzy mogą znaleźć kieszenie namiętności i połączyć ich z przedsiębiorstwem."

Kilku członków IAB i ich historie są przedstawiane na nowa strona internetowa, Iamthelongtail.com.