Grupa: Sieci reklam online w większości zgodne z zasadami prywatności

Pomimo obaw niektórych grup związanych z prywatnością i amerykańskich prawodawców dotyczących reklamy behawioralnej, większość dużych sieci reklamowych zasadniczo przestrzega standardów prywatności i przetwarzania danych przyjętych przez Network Advertising Initiative rok temu, powiedział NAI w raporcie opublikowanym w środę.

Pierwsza coroczna kontrola NAI dotycząca praktyk ochrony prywatności i przetwarzania danych przez członków NAI wykazała "brak zgodności" w większości obszarów wytycznych grupy. 38 członków grupy dysponowało odpowiednimi mechanizmami umożliwiającymi użytkownikom internetowym rezygnację z reklam ukierunkowanych, przestrzegali zasad gromadzenia i wykorzystywania danych osobowych, a także stosowali uzasadnione środki bezpieczeństwa w celu ochrony danych, podał raport NAI.

"Aby samoregulacja była skuteczna, musi istnieć gruntowny i ciągły proces przestrzegania przepisów" - powiedział w oświadczeniu Charles Curran, dyrektor wykonawczy NAI. "Przegląd z 2009 r. Pokazuje, że członkowie NAI bardzo poważnie podchodzą do kwestii przejrzystości i wyboru konsumentów w zakresie reklamy behawioralnej online i są zaangażowani w spełnianie wymogów Kodeksu NAI. Co ważniejsze, przegląd ten pokazuje, jak silny samoregulacyjny program może pomóc firmom w ciągłym ulepszaniu ich standardy prywatności poprzez przyjęcie najlepszych praktyk z całej branży. "

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Członkowie NAI napotkali jednak kilka problemów z przestrzeganiem przepisów. Dziesięciu członków NAI nie ujawniło długości okresów przechowywania danych dla danych wykorzystywanych w reklamie behawioralnej, zgodnie z wymogami wytycznych. Ponadto, niektórzy członkowie mieli słabe programy zachęcające swoich partnerów internetowych do informowania klientów i wybierania reklam behawioralnych, podał raport.

NAI "stwierdziło, że ocenianym członkom w dużym stopniu brakuje solidnych programów do egzekwowania wymogów dotyczących ogłoszenia o zamówieniu lub w przeciwnym razie zapewnienie, że zawiadomienie jest obecne, gdy dane są gromadzone lub wykorzystywane do reklamy behawioralnej ", powiedział raport. "Pracownicy NAI są przekonani, że firmy członkowskie muszą podjąć dodatkowe kroki w celu ułatwienia wdrożenia mechanizmu publikowania ogłoszeń i wyboru stron internetowych."

10 członków, którzy nie ujawniali swoich okresów przechowywania danych, albo spełniło wymagania, albo planuje to zrobić wkrótce, NAI powiedział. NAI będzie współpracować z firmami członkowskimi, aby opracować "kompleksowy plan realizacji zawiadomień o partnerach" w nadchodzących miesiącach.

Raport pochodzi od kilku grup zajmujących się ochroną prywatności, a amerykańscy prawodawcy zgłosili w ciągu ostatnich dwóch lat obawy dotyczące śledzenia sieci reklamowych w Internecie Użytkownicy sieci w celu dostarczania spersonalizowanych reklam. Grupy zajmujące się ochroną prywatności, takie jak Centrum Demokracji i Technologii (CDT), wezwały Kongres USA do przyjęcia przepisów dotyczących prywatności, które regulowałyby sposób, w jaki firmy wykorzystują dane osobowe.

NAI, którego członkami są Google, Yahoo i Advertising.com, powinno być Chwalony za sporządzenie raportu zgodności po pominięciu go przez kilka lat, powiedział Ari Schwartz, wiceprezes i dyrektor operacyjny CDT. Jednak grupa powinna rozważyć wykorzystanie strony trzeciej do audytu zgodności swoich wytycznych dotyczących prywatności, zamiast prowadzenia kontroli przez personel NAI.

Ponadto, chociaż członkowie NAI wydają się podążać za większością wytycznych, niektórzy z zabezpieczenia prywatności są "słabe", w tym standard przechowywania danych, powiedział. "Nie ma maksimum dla zatrzymywania danych - po prostu trzeba określić, jakie są zasady przechowywania danych" - dodał Schwartz.

Raport NAI nie zmniejsza potrzeby nowych przepisów dotyczących prywatności, powiedział Schwartz. Kilka internetowych sieci reklamowych nie jest członkami NAI, a niedawna presja opinii publicznej doprowadziła do zaktualizowania przez NAI 8-letnich wytycznych w ubiegłym roku i wydania raportu zgodności po raz pierwszy od kilku lat, mimo że grupa obiecywała regularne sprawozdania, powiedział.

"Wygląda na to, że gdy pojawiają się naciski regulacyjne, faktycznie są zgodne z tym, co powiedzieli, że zamierzają zrobić" - powiedział. "Z pewnością nie chcielibyśmy, aby presja regulacyjna została zniesiona."