Microsoft może zmienić nazwę usługi Live Search "Bing": zaplanowano masową kampanię reklamową

Nowa wyszukiwarka Microsoftu ma rzekomo zatapiać swój pseudonim, Kumo, na korzyść marki Bing. Aby się o tym przekonać, Microsoft planuje masową kampanię reklamową, aby uruchomić nową markę wyszukiwania. Debiut Bing będzie obejmował kampanie reklamowe online, telewizyjne, drukowane i radiowe w wysokości od 80 do 100 milionów dolarów, zgodnie z ogłoszeniem AdvertisingAge. Aby zilustrować ten numer z perspektywy, cały budżet reklamowy Google na cały 2008 r. Wyniósł 25 milionów USD, twierdzi AdAge. Microsoft ma nadzieję, że duży nacisk na reklamę wyniesie z Google'a - najpopularniejszą markę wyszukiwania online - na korzyść Binga, podobnie jak reklamy Microsoftu, łowcy laptopów, pomogły w walce z Apple.

Ale wygrane reklamy Microsoftu nie przyjmuj Google, Yahoo, a nawet Ask.com bezpośrednio po nazwie. Zamiast tego reklamy Bing będą próbowały przekonać Cię, że używając "dzisiejszych wyszukiwarek" tracisz wszystkie możliwości wyszukiwania. Aby zarchiwizować to stwierdzenie, Microsoft oferuje pewne wewnętrzne dane wskazujące, że 42 procent wszystkich wyszukiwań musi zostać udoskonalonych po pierwszym zapytaniu, raporty AdAge. Co więcej, Microsoft odkrył, że 25 procent wszystkich kliknięć post-search trafia w przycisk "wstecz", a nie link do strony internetowej, gdy patrzysz na stronę wyników wyszukiwania.

Niemożliwość znalezienia tego, co chcesz za pierwszym razem, może być uzasadnione przez Microsoft. ma przewagę. W marcu, kiedy zrzuty ekranu nowej wyszukiwarki Microsoftu wyciekły online pod kryptonimem Kumo, zdjęcia pokazywały na stronie wyników "powiązaną kategorię". Jeśli szukasz na przykład zestawu nowych głośników stereo, zobaczysz linki do recenzji, podręczników, cen itp. Związane z konkretnym produktem, którego szukasz. Pojawiły się również przykłady Kumo / Bing, w wyniku których różne kategorie pokrewne poszukują artystów z pokrewnymi kategoriami, takimi jak biografie, teksty piosenek i albumy. Możliwość zawężenia wyszukiwania za pomocą bezpośrednio odpowiednich kategorii może być bardzo przydatnym narzędziem wyszukiwania, w przeciwieństwie do rozpoczynania od zera od nowa, jeśli nie znajdziesz tego, czego szukasz.

kategorie "funkcja może oferować wyniki bezpośrednio związane z zapytaniem za każdym razem, gdy klikniesz przycisk wyszukiwania, Microsoft może być w stanie oderwać niektóre, ale zdecydowanie nie wszystkie, od tego mojo Google. Jednak konkurenci Bing mogą już mieć w swoich arsenałach cechy porównywalne z pokrewnymi kategoriami. Firma Google wdrożyła własny zestaw narzędzi, które pomogą Ci zawęzić wyszukiwanie w ostatnim wydaniu Searchology, a Yahoo uruchomi narzędzia do udoskonalania wyszukiwania w nadchodzących miesiącach.

Czy funkcje Bing są ogromnym skokiem w stosunku do nowych narzędzi Google lub nadchodzących Yahoo przegląd jest trudny do poznania, ponieważ nikt spoza Microsoft nie miał okazji wypróbować Bing. W tym tygodniu Steve Ballmer, dyrektor generalny Microsoftu, ma zademonstrować Bing podczas konferencji D: All Things D, która trwa od 26 do 28 maja. Nie jest jasne, czy Ballmer ogłosi datę uruchomienia nowej wyszukiwarki All Things D; jednak, gdy Bing wreszcie jest dostępny dla publiczności, nie mam wątpliwości, że wiele osób będzie chciało przetestować napęd nowej wyszukiwarki. Ale nawet jeśli Bing może pozyskać niektórych wcześniejszych konwertytów, prawdziwym testem będzie to, czy ci użytkownicy nadal "Binging" zamiast "Googling" miesiąc lub dwa później.

Usługa nie jest jedyną przeszkodą dla pretendenta do dominacji Google, zarówno. Aby użytkownicy wracali po więcej, Microsoft musi usunąć z publicznej świadomości, że nazwa Google jest synonimem wyszukiwania w Internecie. Czy 100 milionów zielonych wystarczy, aby przekonać ludzi, że "do Google" nie jest tak naprawdę czasownikiem? Microsoft może tak myśleć, ale co powiesz?