Microsoft's Aaron Greenberg na czerwiec NPD Xbox 360 Numbers

Bez względu na to, czy nazywasz to Wielkim Crash'em w grze wideo z 2009 roku, czy tylko kolejnym impulsem na drodze do odzyskania rentowności, sprzedaż detaliczna NPD Group w czerwcu 2009 roku była trochę niepokojąca. Tylko Nintendo DS i Xbox 360 zyskały dodatnią liczbę z roku na rok, ale co z załącznikami? Sprzedaż gier? Pobieranie online? Gry prześlizgują się do 2010 roku? Sony przewiduje zbliżającą się obniżkę cen PlayStation 3? Rozmawiałem z Microsoft Xbox 360 i menedżerem ds. Produktów na żywo Aaronem Greenbergiem, aby zdobyć podsumowanie.

Game On: Dane NPD są niedostępne i wydaje się, że ty i Nintendo były jedynymi platformami, które posunęły się naprzód w dziedzinie sprzedaży sprzętu

Aaron Greenberg: Myślę, że masz tu naprawdę dwie historie. Jest jeden, o którym większość ludzi będzie mówić, to jest właśnie czerwiec, kolejny miesiąc sprzedaży NPD i takie tam. To był zdecydowanie dobry miesiąc dla nas. Liczba sprzedanych systemów Xbox 360 wzrosła o 9 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym, z 241 000 sprzedanych systemów i świetną wydajnością po stronie gry. To raczej powtórka z tego, co widzieliśmy miesiąc po miesiącu. Mam na myśli, że czerwiec, jak wiemy, jest dość powolnym miesiącem. Dla nas ciekawsze jest to, że warto się cofnąć i spojrzeć na cały półroczny występ. Dla mnie jest to o wiele bardziej interesujące.

A więc, jak działaliśmy w tym sześciomiesięcznym okresie, jak to się miało do poprzedniego roku, jak sobie radzimy w stosunku do konkurencji, kiedy zestawiamy się ramię w ramię i tak dalej. Jak się okazuje, jest to dla nas naprawdę jasne miejsce. W rzeczywistości pierwsze sześć miesięcy w roku, w którym oglądaliśmy sprzedaż konsol, wzrosło o 20 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym, pomimo tego, że byliśmy pierwszą konsolą, która uruchomiła to pokolenie. To dobrze mówi o naszej ofercie pod względem zawartości i cen.

Mówimy także o wydajności Xbox Live. Jest wiele rzeczy, które są śledzone w handlu detalicznym z NPD, ale chcieliśmy dać ludziom poczucie, jak gramy na Xbox Live, a więc w tym samym okresie, od stycznia do czerwca, faktycznie widzieliśmy płatne pliki do pobrania 73 proc. Rok do roku. Widzimy, że transakcje online rozwijają się w jeszcze szybszym tempie niż sprzedaż detaliczna.

GO: Jaki jest twój obecny wskaźnik przyłączenia [liczba gier sprzedanych na Xbox 360] w sprzedaży detalicznej?

AG: Nasza stawka za załatwienie wyniosła w czerwcu 8,6, w porównaniu z 6,8 na PS3 i 6,4 na Wii.

GO: A co ze sprzedażą gier? Rozwój? Mieszkanie? Spadkowy? W tym miesiącu otrzymałeś cztery najlepsze czartery, ale w aktualizacji NPD podano tylko rok w roku.

AG: Pokaż, że w czerwcu mieliśmy więcej sprzedaży gier niż jakakolwiek inna platforma, ponad 177 USD milionów w sprzedaży oprogramowania. Z roku na rok nasza sprzedaż oprogramowania była płaska, ale dla porównania, sprzedaż Wii w czerwcu spadła o 30 procent, a sprzedaż PS3 spadła o 19 procent.

GO: Co powiesz na pliki do pobrania? NPD ich nie śledzi i twierdzisz, że w pierwszej połowie 2009 r. Twierdzisz, że jest to wzrost o 73 procent. Czy ktoś niezależnie sprawdza ten numer?

AG: Myślę, że w tym momencie … mam na myśli, NPD śledzi tylko detaliczne rzeczy. Nie wiem, co przyniesie przyszłość dla tej przestrzeni. Wiem, że byliśmy dość otwarci, jeśli chodzi o udostępnianie tego rodzaju informacji. Faktem jest, że … tak, to właśnie to. W pierwszej połowie roku pobierane są nasze rzeczywiste płatne pliki do pobrania i porównywane z ubiegłym rokiem. Nasze członkostwo Live wzrosło w tym samym okresie czasu. Obecnie mamy 20 milionów, w porównaniu do tego, gdzie byliśmy rok temu. Nadal obserwujemy, jak coraz więcej osób korzysta z internetu, więcej treści dociera do nas, i myślę, że jeśli spojrzysz na wszystkie duże pakiety DLC w tym roku, od Fallouta do Fable do odcinków GTA, myślę, że rzeczy naprawdę pomogły wraz z niższymi cenami.

Drugą rzeczą, którą ujawniliśmy, jest to, że wiemy, że mamy 20 milionów członków Xbox Live, ale aby dać ci poczucie tego, co to obejmuje, jest to zarówno nasz Srebrny jak i Złoty członek. Wiele osób zastanawia się, czy te osoby naprawdę prowadzą transakcje, czy nie. Dostaliśmy konkretne informacje i powiedzieliśmy, że 17 milionów z 20 milionów użytkowników pobrało zawartość w zeszłym roku. To 85 procent naszych aktywnych członków, którzy pobierają teraz materiały z Xbox Live. To powinno dać ci poczucie poziomu aktywności wraz ze wzrostem.

GO: Mówisz "pobieranie treści", ale ile z tych treści zawiera transakcje płatne kontra darmowe?

AG: Nie mam tego podziału. Wiem, że nasi członkowie Gold mają tendencję do przeprowadzania transakcji z wyższą stawką i wydawania większej ilości pieniędzy, co ma sens, ponieważ są oni prawdopodobnie bardziej zaangażowani i już płacą za korzyści płynące z doświadczenia Gold.

GO: Sprzedaż oprogramowania 177 milionów dolarów. Czy to tylko handel detaliczny, czy kombinowany handel detaliczny i internet?

AG: To po prostu handel detaliczny, więc nie obejmuje żadnej sprzedaży internetowej, która staje się coraz bardziej częścią naszej działalności.

GO: Czy masz jeszcze jeden numer, który możesz udostępnić, obejmujący sprzedaż internetową Xbox Live?

AG: Nie jesteśmy w stanie ujawnić związanych z tym przychodów, z wyjątkiem tego, że płatne pobrania wzrosły 73 proc. Rok do roku. Publicznie ujawniliśmy ponad miliard dolarów w sprzedaży Xbox Live od czasu premiery Xbox 360 w listopadzie 2005 r., A my zrobiliśmy to rok temu. To ważna firma, a jeśli spojrzysz na zewnętrznych wydawców, oni zgłaszają swoje zarobki i widzisz, że to także duża część ich finansów. Nie podając dokładnej liczby, mogę powiedzieć, że na pewno nie jest to drobna zmiana. Jest to znaczna część naszej działalności biznesowej i naszych partnerów.

GO: Jakie są twoje plany dotyczące ujawnienia tych informacji w przyszłości? W pewnym momencie nie musisz tego robić?

AG: Tak, to świetne pytanie. Chodzi mi o to, że są …

GO: Mam na myśli udziałowców i takich.

AG: Oczywiście, ponieważ staje się to większą częścią naszej działalności … Jestem nie wiem dokładnie, jakie są wymagania, ale wiem, że z naszymi partnerami były pewne wrażliwości związane z ujawnianiem numerów. Musimy z nimi być ostrożni.

Naprawdę są tu dwie szkoły. Jest jedna szkoła, która wierzy w pełne ujawnienie, że powinniśmy mówić bardzo otwarcie o tym i osobiście jestem jej fanem. Myślę, że podobnie jak dane NPD zgłoszone do sprzedaży detalicznej, powinniśmy być bardzo otwarci na to, co dzieje się w Internecie. Ale to nie tylko my. Mamy wielu partnerów sprzedających rzeczy, więc staramy się być wrażliwi na ich potrzeby. Niektórzy ludzie są bardziej konserwatywni lub ostrożni, jeśli chodzi o przechwalanie się dochodami online i tego typu z różnych powodów.

To jest to samo, co przeszedł przemysł muzyczny, i wszystkie branże rozrywkowe dokonują tego przejścia. Przejdziemy przez to teraz i myślę, że dotrzemy do punktu, w którym ludzie czują się z tym bardziej komfortowo. Zdecydowanie jesteśmy w punkcie, w którym rośnie i wyprzedza przestrzeń handlową, ale nie jesteśmy jeszcze w stanie uzyskać tak szczegółowych informacji, jak byśmy chcieli.

Idź: Porozmawiajmy o tym, co się święci w drugiej połowie 2009 r. Wymieniasz Halo 3: ODST, Forza Motorsport 3, Left 4 Dead 2 i Splinter Cell Conviction. Zastanawiam się, czy w kontekście takich firm jak BioShock 2 po latach 2009-2010 nie ma znaczenia, czy obawiasz się, że więcej rzeczy zderza się z grą i zabija ją?

AG: Co ciekawe, wiele osób Spójrzmy wstecz na ostatnie wakacje i myślę, że jeśli czegoś się dowiedzieliśmy, to było tak, że wydawało się, że to wielki kryzys z tak wieloma triple-A, które wypuszczają w tak krótkim czasie. Myślę, że znalezienie równowagi, ustalenie, co ma sens, aby załadować na wakacje, co jest oczywiście sezonowo wielki sezon zakupów, to klucz. Jak możesz dostarczyć niektóre z tych hitów poza strefą wakacyjną? Myślę, że wciąż staramy się znaleźć właściwą równowagę.

To powiedziawszy, jeśli spojrzymy tylko na wielkie ekskluzywne tytuły tego święta, jesteśmy załadowani. Jest Forza 3, Halo 3: ODST, Splinter Cell, Left 4 Dead 2, Shadow Complex, i to tylko ekskluzywne. Tylko te wakacje. Potem dodajesz Call of Duty i The Beatles: Rock Band i wszystkie inne hity na szczycie. W tej chwili święta wyglądają, jakby były zapchane dżemem. Czujemy się wspaniale w naszym składzie z punktu widzenia gier. Następnie dodajesz wszystkie rzeczy, które robimy w Internecie i na Facebooku i Twitterze oraz filmy i myślę, że jesteśmy w dobrej formie.

Ale tak, jestem pewien, że będzie więcej rzeczy, które się poślizgną. Taka jest natura biznesu. Nawet przy jeszcze kilku innych rzeczach, nie sądzę, by wpłynęło to na naszą wydajność.

PRZEJDŹ DO Analitycy, wydawcy i prasa zdają się dopasowywać do Sony w świetnych … lub - nie powinno - debatują o zrzuceniu cennika PS3. Najnowsze szacunki sugerują, że w końcu nastąpi to jesienią. Czy Xbox 360 jest konkurencyjny w obecnym przedziale cenowym dzięki PS3 o obniżonej cenie?

AG: Po pierwsze, spodziewaliśmy się spadku cen przez długi czas. Oczywiście nie wiemy, kiedy to się stanie, ale wydaje się, że prawie musi się wydarzyć przed końcem roku. Myślę, że gdy spojrzymy wstecz na kluczowe składniki naszego sukcesu, uważamy, że cena jest tylko jedna. Przypisujemy nasz sukces największym i najszerszym ofertom gier. Jeśli chcesz świetnych gier i zamierzasz kupić tylko jeden system, musisz zdobyć konsolę Xbox 360, ponieważ mamy wszystkie duże gry.

Jest to także to, co zrobiliśmy online, z Xbox Live, budowanie społeczność internetowa, oferty rozrywkowe i sposób, w jaki naprawdę wprowadzamy nową perspektywę dzięki nowym innowacjom, które ogłosiliśmy na E3. To tylko te wakacje. Wtedy zaczynasz myśleć o Natalu i gdzie idziemy z platformą pod kątem zwiększenia jej atrakcyjności dla większej liczby osób.

Pod koniec dnia będziemy kontynuować rywalizację z Sony, czy Cena PS3, czy nie. Dzisiaj mamy 199 $, a my nadal będziemy dodawać wspaniałe doświadczenia za przystępną cenę. Taka jest nasza strategia i uważamy, że będziemy dobrze radzić sobie, nawet jeśli Sony wykona ruch.

Aby uzyskać więcej informacji o grach, wywiadach i opiniach, wykonaj twitter.com/game_on.