Microsoft nie pokazuje CES: epickie niepowodzenie lub epicki foresight?

To powinno być niezręczne. Tegoroczny CES jest pierwszym pokazem od czasu polubownego podziału Microsoftu ze Stowarzyszeniem Consumer Electronics Association. Redmond zerwał głębokie więzy, rezygnując z corocznego stoiska w miejscu, w którym odbywa się impreza dla markietów, i odsunął na boczny tor dynamiczny duet Ballmera i Gatesa, który rozgrzał publiczność na 15 z 18 ostatnich otwierających przemówienie. Biorąc udział w tegorocznym pokazie, spodziewaliśmy się, że atmosfera połączy się z pierwszą nieprzyjemną kolacją z okazji Święta Dziękczynienia po rozwodzie rodziców.

Chłopcze, myliłyśmy się. A raczej opowieści o odejściu Microsoftu były mocno przesadzone - choć zmniejszona obecność firmy może być po prostu znakiem nadchodzących wydarzeń dla CES.

Nie rzucająca się w oczy absencja

Stoisko HiSense zajmujące front-and-center Pozycja, którą kiedyś zajmowały gigantyczne wyświetlacze firmy Microsoft, może wydawać się bolesnym kciukiem dla długoletnich uczestników, ale jeśli zdołasz to przeoczyć, prawie narzekasz, że Microsoft wciąż jest kulą piłki CES.

Steve Ballmer włożył niespodziankę pojawienie się na inauguracyjnym inauguracji Qualcomm, przekazanie metaforycznej pochodni. Ballmer porozmawiał z urządzeniami zasilanymi z ARM na Windows z jego zwyczajną entuzjazmem, podczas gdy Windows CFO / CMO Tami Reller zajął miejsce na JP Morgan Tech Forum, aby ogłosić, że firma sprzedała 60 milionów licencji Windows 8 do tej pory. Nie wyjawiła, ile z tych licencji wylądowało na okrążeniach rzeczywistych użytkowników, ale są to pierwsze twarde numery identyfikacyjne, które Microsoft udostępnił od czasu miesięcznego znaku 8 w systemie Windows.

Steve Ballmer po prostu nie mógł "zrezygnuj z zimnego indyka."

Co ważniejsze, partnerzy produkcyjni Microsoftu byli zajęci machaniem flagą Windows 8 z energią.

Lenovo, Asus, Vizio, Samsung, Acer i inni zaprezentowali dziesiątki nowych urządzeń Windows 8, z których wiele projekty hybrydowe, które zacierają granicę między laptopem a tabletem (w niektórych przypadkach na komputerze i tablecie). Razer oficjalnie ogłosił, że Razer Edge, a.k.a, zasilany z Windows 8, jest jednym z najpotężniejszych i najbardziej atrakcyjnych tabletów, jaki kiedykolwiek widzieliśmy. (Dyskretna grafika FTW!) Intel, druga połowa odwiecznej hegemonii Wintela, pokazała procesory o niskiej mocy, które obiecują zwiększyć żywotność baterii następnej generacji tabletów i laptopów z systemem Windows - i ogłosiła, że ​​wszystkie Ultrabooki mają następne -Gdy procesory Haswell muszą także obsługiwać ekran dotykowy z systemem Windows 8. Heck, oprogramowanie Microsoftu poczyniło znaczne fale w dziale motoryzacyjnym, dzięki szerokiej promocji Ford SYNC, która wyraźnie pokazywała markę Microsoftu.

"To prawie tak, jak oni tutaj", Rob Enderle, główny analityk w grupie Enderle. "Myślę, że strategia wycofania się z tego trochę i niech ich partnerzy niosą ładunek była dobra."

Przegrana szansa?

Partnerzy sprzętowi Redmond mogą znieść wdzięk, ale na przynajmniej jeden analityk uważa, że ​​Microsoftowi brakuje dużej szansy na promowanie swojego nowego systemu operacyjnego, który wylądował z większym gwarem niż kampania reklamowa Tami Rellera.

Wraz z firmą Microsoft sprzęt OEM doprowadził do opłaty za Windows 8 CES.

"Pokaz będzie kompletny z Microsoftem tutaj," mówi Patrick Moorhead, główny analityk w Moor Insights & Strategy. "Naprawdę uważam, że Microsoft musi nieustannie pokazywać - i demonstrować branży - że Windows 8 to platforma wzrostowa, a nie ginąca platforma starszego typu. Zamiast tego, to Intel i producenci OEM, tacy jak Lenovo, opowiedzieli tę historię." Moorhead twierdzi także, że przedstawiciele branży nie negowali jednak nieobecności Microsoftu. "Właściwie to w ogóle nie słyszałem (w ogóle o Microsoft)."

Możliwy kanarek w kopalni CES

Decyzja Microsoftu o zrzuceniu CES nie była jednak szokująca. Podczas gdy twierdzenie firmy, że "nasze najważniejsze informacje dotyczące produktów nie są zgodne z harmonogramem styczniowych emisji" z pewnością jest prawdziwe, można śmiało powiedzieć, że informatyka zajmuje duże miejsce w innych branżach w CES, gdzie elektronika domowa, urządzenia i motoryzacja trendy wychwytują znacznie większy reflektor.

Dell i HP również zdecydowali się usiąść na marginesie CES 2013. Krótko mówiąc, wydaje się, że niektóre firmy z branży komputerowej doszły do ​​wniosku, że ich dolary marketingowe można lepiej wydać na bardziej skoncentrowane wydarzenia z bardziej atrakcyjnym stosunkiem sygnału do szumu.. Czy wiesz, że automaty z kluczowymi słowami kluczowymi CES są sprzedawane osobom, które zaoferują najwyższą cenę?

"Uczestnictwo w wystawie CES jako wystawcy - nie wspominając o CES - wiąże się z wydatkowaniem dużej ilości pieniędzy" - mówi Wes Miller, analityk niezależnego Wskazówki na temat firmy Microsoft. "Sądzę, że Microsoft podkreślił to w zeszłym roku, kiedy ogłosili zmianę w planie, wolą raczej wydawać pieniądze na tworzenie buzzów i marketingu, zamiast próbować usłyszeć ich z powodu hałasu w CES."

Rzeczywiście, najwięksi tytani w branży nie ma żadnych pokazów na targach Consumer Electronics Show. Zauważalnie brakuje w tych zatłoczonych halach Apple, Google, Amazon i Facebook, które poświęcają znacznie więcej uwagi na tworzenie skrupulatnie zaplanowanych wydarzeń wewnętrznych i ogłoszeń o produktach. (Facebook właśnie ogłosił jedno z nich na 15 stycznia.) Odsłanianie tabletu Surface firmy Microsoft i wydarzenia związane z uruchomieniem systemu Windows 8 i Windows Phone 8 pokazują, że firma zbacza w dół podobnie monolityczną ścieżką.

Stoisko Loyd CaseAsus na targach CES: What, czy serial już się rozpoczął?

Chit-chat od producentów OEM, którzy aktualnie są na CES, sugeruje, że mogą wstrzymywać swoje wielkie bronie na lutową Mobile World Conference w Barcelonie, wzmacniając teorię, że najjaśniejsze elektroniczne show na ziemi może nie być najlepsze miejsce do ogłaszania flagowych produktów mobilnych lub PC. (Microsoft uruchomił pierwszy system Windows 8 Consumer Preview na MWC 2012.) Firma LG zaprezentowała pralkę z obsługą NFC, ale powiedziała, że ​​jej nowe smartfony nie zostaną ujawnione aż do MWC. Podobnie, nieco nijakie stoisko CES firmy Asus jest zasadniczo symbolem zastępczym "ogromnego" MWC dla firmy. Samsung wypowiedział podobne uwagi do The Inquirer, wyjaśniając swoją decyzję, aby podkreślić lodówki z integracją Evernote, a nie z przenośnymi urządzeniami typu kick-ass. Właśnie tam zniknęły wszystkie smartfony!

Podczas gdy Microsoft może rzeczywiście nie mieć dobrej okazji do wybicia się z bębna systemu Windows 8, partnerzy firmy robią w tej chwili więcej pracy i fakt, że ci sami producenci OEM wstrzymują swoje własne głośne ogłoszenia dotyczące produktów, aby uzyskać bardziej skupione wydarzenia, dowodzi, że nieobecność Microsoftu na CES może tylko powiedzieć więcej o roli targów, niż mówi o nieobecnym gigantach oprogramowania. CES nie umiera w najbliższym czasie, ale niekoniecznie jest najważniejszym wydarzeniem w ekosystemie PC. Urządzenia zasilane przez aplikacje - to już inna historia.

Więcej blogów, historii, zdjęć i wideo z największego w kraju pokazu elektroniki konsumenckiej, sprawdź pełne pokrycie CES 2013 z PCWorld i TechHive.