Microsoft pokazuje narzędzie Bing do mierzenia efektywności reklam

Microsoft w poniedziałek zademonstrował nowe narzędzie do swojej wyszukiwarki Bing, które pozwoli reklamodawcom mierzyć skuteczność ich reklam wśród użytkowników online.

Przemawianie na konferencji IAB MIXX i Expo 2009 w Nowym Jorku, Yusuf Mehdi, starszy wiceprezes Microsoftu Online Audience Business, pokazał coś, co nazwał "narzędziem kierowania na poziom użytkownika", które pozwala firmie Microsoft zobaczyć, które reklamy oparte na wyszukiwarce pojawiają się w wyszukiwarce Bing uzyskują największy ruch i stąd.

"To, co robimy z Bing w celu uzyskania energicznych pomiarów, polega na dopasowaniu dokładnej reklamy online do konkretnego użytkownika" - powiedział.

[Więcej informacji: Najlepsze Streamin telewizyjnych g usługi]

Mehdi zwrócił uwagę, że statystyki pokazują, że 39 procent użytkowników internetu robi 65 procent wyszukiwań w Internecie, więc byłoby korzystne dla reklamodawców, aby zobaczyć, którzy z tych "ciężkich użytkowników" kierują reklamy na określone reklamy, w porównaniu do których reklamy są preferowane przez "słabych użytkowników". Narzędzie, które Microsoft stworzył, pokazuje, skąd pochodzi zainteresowanie kampanią marketingową lub reklamową, powiedział.

Ta zdolność pomiarowa dla Bing została zademonstrowana w ramach prezentacji Mehdiego, w której omawiał on, w jaki sposób Microsoft stosuje lekcje, których nauczył się od studiowanie kampanii reklamowych i tworzenie technologii odzwierciedlającej to uczenie się.

Jedną z tych lekcji było to, co scharakteryzował jako "nieubłagany pomiar i optymalizację", aby dowiedzieć się, które reklamy są najskuteczniejsze, aby mogły być lepiej skierowane do właściwych odbiorców.

"Jedną z największych rzeczy jest zbudowanie lojalnych fanów dla tego produktu" - powiedział. "Nie możesz po prostu wychodzić i umieszczać swojej wiadomości wszędzie, musisz wybrać i skupić się".

Firma Microsoft przeorganizowała i zmieniła nazwę swojej wyszukiwarki na żywo "Bing" w czerwcu, a uczynienie jej bardziej skuteczną dla reklam w wyszukiwarkach jest czymś, co firma kontynuuje pracę, powiedział Mehdi.

Z prezentacji Mehdiego nie było jasne, czy ta technologia jest dostępna dla reklamodawców korzystających dziś z Bing, czy też jest to coś, czego Microsoft używa wewnętrznie. Przedstawiciel firmy public relations Microsoftu, Waggener Edstrom, odmówił odpowiedzi na kolejne pytania dotyczące technologii lub prezentacji.

Tego rodzaju zdolność do pomiaru, jakie rodzaje reklam internetowych współpracują z użytkownikami, staje się coraz ważniejsza, ponieważ coraz więcej biznes jest robiony w sieci. W rzeczywistości konkurent Microsoftu, Adobe Systems, który w zeszłym tygodniu przemawiał przed Mehdi, powiedział, że kupuje firmę Omniture zajmującą się analizą sieci, aby tworzyć technologię pomiarową bezpośrednio w narzędziach Adobe służących do tworzenia mediów online.