Microsoft-Yahoo: bez slamów za reklamy dla małych firm

Pragnienie Microsoftu, by zdobyć większą część rosnącego rynku reklamy online, napędza ofertę przejęcia giganta dla Yahoo. Według danych z Yankee Group reklama internetowa w Stanach Zjednoczonych mogłaby wzrosnąć ponad dwukrotnie w stosunku do zeszłego roku 2011.

Pozyskanie Yahoo pozwoli Microsoft na drugie miejsce w wyszukiwarkach, za Google. Połączony Microsoft-Yahoo dostarczyłby znacznie więcej zapytań, pokrytych lukratywnymi reklamami typu "pay-per-click" (PPC), głównym elementem reklamy online. Nic dziwnego, że Google jest zaniepokojony zagrożeniem, jakie stawka Microsoftu stanowi dla jego działalności, która opiera się na reklamie internetowej.

Ale Microsoft musi zrobić o wiele więcej, niż podpisać duże czekanie dla akcjonariuszy Yahoo, aby umowa zadziałała. Jeśli przejęcie powiedzie się, jak może zmienić krajobraz dla firm, które kupują reklamy internetowe w celu promowania swoich witryn e-commerce?

[Więcej informacji: Najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Ranking wyszukiwarek

Mimo że pionier serwisu internetowego i jedna z pierwszych wyszukiwarek do reklam PPC, Yahoo nie jest już numerem jeden w tej branży. Stracił zarówno Google w wyszukiwarkach, jak iw reklamach pieniężnych, które otaczają wyniki wyszukiwania.

Comscore twierdzi, że Google komunikuje 58,4 procent zapytań w wyszukiwarkach w USA. Yahoo zajmuje drugie miejsce z 22,9 procentami, a Microsoft zajmuje trzecie miejsce z 9,8 procentami.

Kiedy bierze się pod uwagę międzynarodowe wykorzystanie stron do wyszukiwania, Google jest jeszcze bardziej dominujący, z 62,4 procentowym udziałem. Yahoo pozostaje na drugim miejscu, ale Microsoft spadł na czwarte miejsce w rankingu przez azjatycką wyszukiwarkę Baidu.

Czy reklamodawcy mogą czerpać korzyści?

Jeśli Microsoft kupi Yahoo, transakcja może mieć pozytywny wpływ na firmy, które polegają na reklamie PPC. Na początek reklamodawcy zaoszczędziliby trochę czasu, musieliby założyć i zarządzać tylko dwoma kontami zarządzania reklamami PPC z największymi wyszukiwarkami zamiast trzema, mając jednocześnie taki sam zasięg reklam.

AdCenter pozwala zapłacić premię za podkreślenie pewne cechy gościa, który obejrzy Twoją reklamę. Możesz kierować reklamy na konkretny przedział wiekowy lub płeć - na przykład młodsi mężczyźni.

AdCenter firmy Microsoft oferuje reklamodawcy PPC większą kontrolę niż Google AdWords w niektórych aspektach, na przykład możliwość kierowania według danych demograficznych. AdCenter pozwala zapłacić premię za podkreślenie pewnych cech odwiedzających, którzy zobaczą Twoją reklamę, dzięki czemu możesz kierować reklamy na określony przedział wiekowy lub płeć. Możesz na przykład wyświetlać reklamy strzelanek komputerowych młodym mężczyznom w wieku od 18 do 24 lat.

Stworzenie skutecznej kampanii PPC wymaga czasu. Reklamodawcy muszą zbadać setki, a nawet tysiące odpowiednich słów kluczowych, które mogą powodować wyświetlanie reklam. Następnie reklamodawcy muszą ustalić maksymalną ekonomicznie uzasadnioną cenę, aby licytować każde słowo kluczowe. Następnie muszą opracować skuteczną reklamę tekstową wykorzystującą zaledwie kilkadziesiąt znaków.

Innym czasochłonnym działaniem może być geotargetowanie, czyli ograniczenie reklam do określonych obszarów geograficznych. Jeśli jesteś lokalną firmą usługową, nie chcesz marnować pieniędzy na reklamę dla odwiedzających w całym kraju. Wszystkie te działania związane z konfiguracją kampanii reklamowej PPC będą opłacalne tylko wtedy, gdy reklamy będą wyświetlać się szeroko dla odpowiednich odbiorców.

Obecnie AdCenter nie ma prawie zasięgu AdWords, więc podobne reklamy wyświetlają się znacznie mniej odwiedzającym Sieć Microsoftu niż Google. Ale jeśli Microsoft może łączyć interesy online Yahoo z własnymi, jego sieć AdCenter może potroić się o ponad trzykrotnie, co czyni ją realną alternatywą dla Google AdWords.

Import Microsoft AdCenter

Aby zmniejszyć obciążenie związane z tworzeniem nowej kampanii, AdCenter umożliwia importowanie istniejącej kampanii reklamowej PPC za pomocą arkusza CSV. Ale chociaż możliwość importowania kampanii reklamowej to doskonały pomysł, jest ona słabo zaimplementowana w AdCenter.

Próbowałem zaimportować kampanię Google AdWords do AdCenter za pomocą arkusza roboczego dostarczonego przez Microsoft. Proces ten nie jest prosty, ponieważ wymaga pobrania oprogramowania Google i wykonania kilku kroków.

Bezpłatna aplikacja Google AdWords Editor obsługuje zarządzanie programem AdWords w trybie offline. Dzięki niej możesz pobierać kampanie z AdWords, wprowadzać w nich zmiany offline, a następnie przejść do trybu online, aby przesłać zmiany do AdWords. Program pozwala również eksportować kampanię w formacie CSV.

Chociaż szablon importu CSV firmy Microsoft nie jest dokładnie taki sam jak format eksportu Google, musiałem poświęcić kilka minut pracy z programem Excel, aby wyciąć i wkleić dane do poprawne kolumny.

Niestety, import do AdCenter nie przebiegał gładko i był pełen błędów. Na przykład niektóre słowa kluczowe Google były za długie, aby AdCenter je zaakceptował.

Czy warto w AdCenter?

Ponieważ Google AdWords to system zarządzania reklamami, który dociera do większości użytkowników Internetu, większość firm używa go do PPC reklama. Czy sensowne jest sklonowanie udanej kampanii AdWords i rozszerzenie jej na AdCenter, względną nowość?

Biorąc pod uwagę stosunkowo małe zasoby reklamowe Microsoft AdCenter i problemy z importowaniem z Google AdWords, większość małych i średnich reklamodawców prawdopodobnie nie znajdzie czasu Inwestycje wymagane do korzystania z AdCenter warto. Uważam, że tylko najwięksi reklamodawcy z szeroko zakrojonymi kampaniami PPC mogą uzasadnić wysiłek potrzebny do stworzenia i zarządzania kampaniami AdCenter.

Co Microsoft musi zrobić, aby odnieść sukces

Jeśli Microsoft chce utrudnić Google dominującą pozycję w reklamie PPC, kupowanie Yahoo w celu zwiększenia udziału w rynku wyszukiwarek to tylko jeden krok na drodze do sukcesu.

Microsoft musi przejść, aby szybko zintegrować system zarządzania reklamami marketingowymi Yahoo z własnym AdCenter. Nie lekceważę trudności tego zadania, ponieważ Yahoo potrzebował trzech długich lat, aby zaktualizować archaiczny system zarządzania reklamami, który odziedziczył po zakupie Overture w 2003 r. Krytyczny punkt krytyczny Yahoo nowego systemu zarządzania reklamami, który firma o nazwie pseudonimowej Panama, służył tylko po to, by frustruć reklamodawców. Większość z nich już korzystała z możliwości Google AdWords, który wprowadzał znaczące ulepszenia praktycznie każdego miesiąca, a wielu ludzi zastanawiało się, dlaczego Yahoo tyle czasu zajęło dostarczenie czegoś podobnego.

Wreszcie, Microsoft musi bardzo ułatwić reklamodawcom Google AdWords ich istniejące kampanie reklamowe w AdCenter. Niezależnie od tego, czy Microsoft to lubi, czy nie, Google AdWords jest obecnie standardowym menedżerem reklam PPC. AdCenter musi stać się w 100% kompatybilny z AdWords i obsługiwać wszystkie funkcje AdWorda - musi stać się narzędziem, które importuje kampanie AdWords szybko i bezbłędnie.

Richard Morochove jest konsultantem i pisarzem IT. Prześlij mu pytania dotyczące korzystania z technologii w połączonym, małym i średnim przedsiębiorstwie za pośrednictwem poczty e-mail. PC World może edytować twoje zapytanie i nie może zagwarantować, że wszystkie pytania zostaną odebrane.