Branża mobilna szuka podboju danych

Czekanie Gra o mobilny wybuch Internetu była kontynuowana w czwartek na konferencji Mobilize w San Francisco, ale także pojawiły się przebłyski rzeczywistości.

"Co mogę z tym zrobić, co zmieni moje życie?" zapytał John O'Rourke, dyrektor generalny dewelopera ISV i strategię konkurencyjną w Microsoft, odnosząc się do masowej aplikacji killer dla telefonów, które stały się tak potężne, jak komputery sprzed kilku lat.

Nawet Research in Motion, który przekonał użytkowników korporacyjnych do urządzeń mobilnych za pomocą usługi push e-mail, pilnie potrzebuje rzeczy, które trzymają się klientów.

[Czytaj dalej: Najlepsze telefony z Androidem dla każdego budżetu.]

"Kluczową kwestią, którą mamy przed sobą, jest zwiększenie liczby atrakcyjnych aplikacji" zarówno dla konsumentów, jak i firm - powiedział Alan Brenner, starszy wiceprezes platformy BlackBerry firmy RIM. "Dzisiaj nadal w dużym stopniu zachowujemy rynek".

Chociaż większość firm nie zarabia jeszcze dużo na usługach lokalizacyjnych, jest to jeden z obszarów, w którym użytkownicy stają się bardziej aktywni, zgodnie z dyskusją panelową na temat: ten temat.

Jedna czwarta wszystkich wyszukiwań w wyszukiwarce mobilnej JumpTap to wyniki lokalne, a 40 procent z nich szuka lokalizacji, do której zmierza użytkownik, powiedział Paran Johar, dyrektor ds. marketingu w firmie. Według Yahoo OneSearch, Lee Ott, globalnego dyrektora Yahoo Mobile, dziesięć procent wyszukiwań dotyczy firm lokalnych. Skyhook Wireless, który sprawia, że ​​technologia pokazująca użytkownikom mobilnym swoją lokalizację opartą na hotspotach Wi-Fi i pobliskich wieżach komórkowych, otrzymała od użytkowników miliardy żądań lokalizacji, powiedział Ted Morgan, współzałożyciel firmy. "To niesamowity wolumen i ogromny skok w ciągu ostatnich trzech miesięcy", powiedział Morgan.

Niedawno wprowadzona wersja Google Maps for Mobile z dodatkowymi wersjami lokalizacji jest podwójnie wykorzystywana w poprzedniej wersji, powiedział Steve Lee, kierownik projektu w Google. Jedną z nich jest fakt, że osoby szukające wskazówek nie muszą wpisywać adresu, pod którym się znajdują, do telefonu, powiedział Lee. Nawet jeśli znają adres, który może zająć minutę lub więcej na urządzeniu, takim jak iPhone, i to zniechęca do korzystania z mapy online, powiedział.

Ale wielkim przełomem w zakresie możliwości lokalizacyjnych będzie włączenie ich do aplikacje, które nie są zbudowane wokół lokalizacji, powiedzieli. Na przykład Sprint Nextel stara się przekonać producentów elektroniki użytkowej do budowania możliwości lokalizacji w urządzeniach takich jak aparaty fotograficzne, aby wzbogacić doświadczenie korzystania z nich, powiedział Rick Robinson, wiceprezes ds. Produktów i usług w firmie Xohm.

Lokalizacja jest szczególnie reklamę i "dane lokalizacyjne", które będą najbardziej napędzać reklamę, powiedział Morgan. Morgan i inni bagatelizowali dobrze nagłośnioną koncepcję reklamy opartej na lokalizacji jako miejsca na miejscu, takie jak kupony od Starbucks wysyłane do osób poszukujących kawiarni w pobliżu jednego ze sklepów firmy.

Dane dotyczące lokalizacji będą najbardziej potężny w połączeniu z innymi informacjami, dla ściśle ukierunkowanych reklam. Na przykład istnieją już bazy danych zawierające dane demograficzne dotyczące osób mieszkających w danej okolicy.

"Istnieją bazy danych, które wiedzą o tobie ogromną ilość w oparciu o to, gdzie mieszkasz … w ten sposób otrzymujesz wszystkie te katalogi w poczcie, "Morgan powiedział. Dodanie informacji z telefonów komórkowych może na przykład przyczynić się do zwiększenia wiedzy na temat tego, gdzie w ciągu dnia przebywają ludzie mieszkający w okolicy, co nigdy wcześniej nie miało miejsca. "To jest dzieło, w którym łączysz Internet, telefonię komórkową i trzydzieści lat doświadczenia w marketingu bezpośrednim", powiedział.

Im bardziej reklama skupia się na rodzaju konsumenta i gdzie są w danym momencie, "im mniej reklama jest reklamą i tym bardziej staje się treścią "- powiedział Johar, weteran branży reklamowej. Jednak lokalna reklama mobilna jeszcze nie trafiła w "punkt krytyczny", dodał.

"Pralnia chemiczna, ledwo reklamują się online, ale nie zaczną reklamować się w telefonie komórkowym w najbliższym czasie", powiedział.