Muzyka MySpace może wstrząsnąć muzyką cyfrową

MySpace Music stanowi obiecujący kolejny krok w burzliwej integracji sieci z biznesem muzycznym, ale jej sukces zależy od wielu niepewnych zakładów.

Wśród kluczowych znaków zapytania jest to, czy MySpace Music będzie wygenerować wystarczające przychody z reklam, aby uzasadnić swój bardzo liberalny model swobodnego strumieniowania i czy użytkownicy rozwiną wystarczająco silne przywiązanie do usługi pozbawionej przenośności mobilnej.

Jeśli MySpace Music się powiedzie, ma szansę stać się preferowanym modelem dystrybucji i konsumowanie muzyki, co przynosi korzyści fanom, artystom, twórcom oprogramowania, etykietom i reklamodawcom.

Podczas gdy czas pokaże, czy MySpace Music się powiedzie, czy nie, jasne jest, że usługa jest fascynującą i odważną alternatywą dla podejście, dzięki innowacyjnej mieszance technologii i modeli biznesowych.

Obecnie muzyka cyfrowa jest zdominowana przez Apple z jego sklepem iTunes i oprogramowaniem do zarządzania piosenkami, które jest ściśle powiązane z odtwarzaczami iPod. Jednak iTunes przesyła strumieniowo tylko fragmenty utworów, które ma na sprzedaż, i nie ma modelu subskrypcji.

Mali rywale, tacy jak Real's Rhapsody i Napster, nie tylko sprzedają pojedyncze utwory i albumy, ale także, za miesięczną opłatą, dają ludziom możliwość subskrybowania ich katalogów. Subskrypcje zwykle umożliwiają przesyłanie utworów do przenośnych odtwarzaczy muzycznych i utrzymywanie ich tam, dopóki aktywne jest członkostwo. Jednak usługi te umożliwiają niewielką swobodną transmisję strumieniową.

Istnieją serwisy społecznościowe Web 2.0, takie jak Imeem, które generalnie oferują szerszy bezpłatny streaming z ciężkim społecznym aspektem, dzięki czemu ludzie mogą dzielić się swoimi sympatiami i antypatiami ze znajomymi i odkrywać nowe muzyka w ten sposób.

MySpace Music przewyższa Apple, Napster i Rhapsody poprzez ogromny katalog utworów, które można przesyłać strumieniowo, w całości, za darmo i bez ograniczeń przez komputer. Wszystkie cztery główne wytwórnie mają udziały w spółce joint venture MySpace Music.

Dzięki sieci społecznościowej obejmującej około 75 milionów w Stanach Zjednoczonych, gdzie usługa muzyczna jest już dostępna, MySpace może zapewnić szersze doświadczenie społeczne niż społeczna muzyka Web 2.0 strony.

W celu zakupu piosenek, MySpace Music ma wyłączną umowę ze sklepem MP3 firmy Amazon, ale ma również na celu otwarcie i agnostykę, wspierając różne odtwarzacze multimedialne i przenośne urządzenia muzyczne. Wszystkie zakupione utwory będą wolne od cyfrowych zamków.

Obszar, w którym MySpace Music jest niewystarczający, znajduje się w urządzeniach mobilnych, gdzie usługa pojawia się tylko w formie kupionych utworów. Gdyby MySpace wypuścił mobilną wersję usługi oferującej bezpłatne przesyłanie strumieniowe, poważnie zaszkodziłoby to płatnym usługom subskrypcyjnym od Napstera i Rhapsody i stałoby się jeszcze potężniejszym konkurentem.

"Pod względem tego, co dostarcza MySpace, oni". Zrobiliśmy świetną robotę służenia temu wszystkiemu "- powiedział Russ Crupnick, wiceprezes i starszy analityk branży w NPD Entertainment.

MySpace Music powinna być bardzo atrakcyjna dla konsumentów, ponieważ nie wymaga żadnych zobowiązań finansowych za pośrednictwem obowiązkowe zakupy lub subskrypcje, powiedział. Oferuje ogromny katalog utworów bez ograniczeń odsłuchu, a także szansę na odkrywanie nowej muzyki za pośrednictwem funkcji społecznościowych na stronie.

Jednak ograniczona przenośność serwisu jest zdecydowanie negatywna. "Konsumenci naprawdę chcą posiadać i posiadać oraz przekazywać i wykorzystywać swoją muzykę wszędzie: na siłowni, na plaży, na komputerze, w samochodzie" - powiedział. "To własność i przenośność będą stanowiły największe wyzwanie."

Steve Pearman, starszy wiceprezes ds. Strategii produktowej na MySpace, powiedział, że mobilna wersja usługi jest zdecydowanie na horyzoncie, ale problemy z licencjonowaniem i doświadczeniem użytkownika żeby się wypracować.

"Jak daleko można się posunąć w telefonii komórkowej, to niesamowicie niebieskie miejsce na niebie, na które z pewnością zobaczysz MySpace Music", powiedział Pearman w wywiadzie.

Zanim wytwórnie pozwolą MySpace Music na dostarczanie darmowego mobilnego streamingu, wspólne przedsięwzięcie będzie musiało wygenerować wystarczające dochody z reklam, aby uzasadnić ruch, który pochłonąłby opłaty abonamentowe i sprzedaż cyfrowych utworów, powiedział Crupnick.

"Jeśli dajesz ludziom pełny dostęp do piosenek za pośrednictwem komputera i urządzeń mobilnych, jak zarabiają wszyscy interesariusze? Nie sądzę, że dzisiaj wystarczające dochody z reklam, aby zrekompensować wszystkie setki milionów dolarów, które zostałyby wystawione na ryzyko ", powiedział Crupnick.

Mike McGuire, analityk Gartnera, uważa również, że zanim MySpace zdecyduje się na mobilną usługę muzyczną, musi udowodnić, że usługa na komputerach PC jest zrównoważona poprzez swój główny sterownik przychodów, reklamy oraz inne źródła przychodów. Te początkowo obejmują zakupy piosenek i dzwonków, a sprzedaż biletów i towarów zostanie wprowadzona do miksu później.

"To, co pozostaje do zobaczenia, to czy przychody z reklam w ciągu następnego lub dwóch lat mogą dostarczyć coś fascynującego" - powiedział McGuire w wywiadzie. Aby to osiągnąć, usługa musi zostać przyjęta przez masę krytyczną członków MySpace.

Mimo to, MySpace Music może wstrząsnąć. "Biorąc pod uwagę ich skalę i niektórych reklamodawców, których podpisali, a także link do sklepu Amazon, będzie to bardzo ciekawy dodatek do internetowego rynku muzycznego" - powiedział McGuire.

W poście na blogu, analityk Jupiter Research David Card powiedział, że MySpace Music może połączyć odkrycie muzyki, wrażenia słuchowe i środowisko zakupowe, a tym samym spełnić kluczową obietnicę muzyki online.

"To dobra wizja, prawda? Szkoda, że ​​nie było żadnego sprawdzonego popyt na to. Być może MySpace wybierze to ukryte zapotrzebowanie - są na bardzo dobrej pozycji, aby to zrobić "- napisała Card.