Rezygnacja z reklam kierowanych jest zbyt trudna, rzecznicy w zakresie ochrony prywatności Powiedz,

Branża reklamowa online i decydenci w USA muszą zapewnić użytkownikom online większą kontrolę nad gromadzeniem danych osobowych i nawykami surfowania poza tradycyjnym podejściem opt-out, niektórzy rzecznicy ochrony prywatności powiedzieli w środę.

Dziesiątki Internetowe sieci reklamowe pozwalają użytkownikom na rezygnację z bycia śledzonym w celu dostarczania reklam behawioralnych, a w większości przypadków rezygnacja jest przechowywana w pliku cookie, który znika za każdym razem, gdy użytkownicy usuwają pliki cookie z przeglądarki, rzecznicy ochrony prywatności mówiący podczas dyskusja na temat reklamy internetowej na konferencji Komputery, wolność i prywatność w Waszyngtonie

Niektórzy reklamodawcy wymagają, aby ludzie rezygnowali z ukierunkowanej reklamy co miesiąc, a niektórzy reklamodawcy utrudniają znalezienie linku do rezygnacji, powiedział Christopher Soghoian, człowiek z Berkman Center for Internet & Society na Uniwersytecie Harvarda. Niektóre mechanizmy rezygnacji nie są jeszcze funkcjonalne, powiedział.

[Więcej informacji: Najlepsze usługi streamingowe TV]

Soghoian, tworząc jeden mechanizm rezygnacji dla przeglądarki Firefox, znalazł ponad 40 reklam sieci, powiedział. "W jaki sposób możemy oczekiwać, że konsumenci odwiedzą 40 lub 50 różnych reklamodawców internetowych, zrezygnują, a następnie odwiedzą te witryny co sześć miesięcy lub co roku, a następnie usuwając pliki cookie, wracają ponownie?" zapytał.

Przedstawiciele Google, Microsoft i Interactive Advertising Bureau (IAB) zgodzili się, że obecne mechanizmy rezygnacji mogą być mylące. "Nie możemy mieć 50 stron rezygnacji, rozumiemy to" - powiedział Mike Zaneis, wiceprezes ds. Polityki publicznej w IAB.

Ale około 30 sieci reklamowych, dostarczających około 90 procent wszystkich reklam online, to członkowie Inicjatywy Network Advertising Initiative, która oferuje jeden plik cookie rezygnacji, powiedział Zaneis.

Niektórzy publiczność wezwała rząd Stanów Zjednoczonych, by przed zarejestrowaniem zachowania w sieci wymagało zatwierdzenia przez sieci reklamowe. Jeden z odbiorców zasugerował, że wymagania dotyczące rezygnacji to nieuczciwe praktyki biznesowe, które powinny zostać zbadane przez Federalną Komisję Handlu Stanów Zjednoczonych.

Ale zatwierdzenie opt-in wymagałoby sieci reklamowej do uwierzytelnienia użytkowników, co wymagałoby od sprzedawców gromadzenia większej liczby danych osobowych, powiedział Jane Horvath, główny doradca ds. Prywatności Google.

Tylko niewielki odsetek konsumentów zdecyduje się na reklamę behawioralną, ale takie reklamy są cennym narzędziem, dodał Michael Hintze, doradca prawny firmy Microsoft. Ukierunkowane reklamy przynoszą od czterech do dziesięciu razy więcej przychodów z nieukierunkowanych reklam.

Wiele reklam nie jest behawioralnych; niektóre reklamy internetowe działają z reklamami kontekstowymi opartymi na treści strony internetowej, powiedział Hintze. Reklama lotnicza w podróżnej witrynie sieci Web byłaby reklamą kontekstową.

"Jeśli reklamy behawioralne zniknęły, nadal byłyby reklamy online", powiedział Hintze. "Ale w świetle faktu, że gazety offline wychodzą z biznesu w lewo i prawo, kiedy myślisz o treści w Internecie, takich jak szczegółowe raporty na temat problemów polityki zagranicznej lub naprawdę ważnych kwestii polityki publicznej, nie ma żadnego produktu związanego z tym. model reklamowy, który będzie wspierać rozwój tego rodzaju treści? "

Reklama behawioralna jest jedynym modelem, który może wspierać tego rodzaju dziennikarstwo, powiedział Hintze. "Naprawdę, jedyny znany mi model to to, że w niektórych przypadkach możemy wiedzieć, że osoba czytająca ten dogłębny artykuł o naszych relacjach z Koreą Północną jest zainteresowana sportem", powiedział.

Ale Hintze i Horvath powiedzieli, że będą popierać ustawodawstwo Kongresu USA, które wyjaśnia zasady prywatności w Internecie. Potrzebujemy więcej regulacji i prawodawstwa branżowego, powiedział Hintze.

Może spełnić jego życzenie. Przedstawiciel Rick Boucher, Virginia Democrat, powiedział, że będzie naciskał na przepisy wymagające zgody na śledzenie online, a nowy prezes FTC, Jon Leibowitz, powiedział, że preferuje podejście opt-in.

Adwokat ds. Prywatności Jeffrey Chester, dyrektor wykonawczy Centrum Demokracji Cyfrowej, wezwał FTC i Kongres do podjęcia działań mających na celu ochronę konsumentów w USA. Internetowe firmy reklamowe badają teraz neuronaukę jako sposób na docieranie do użytkowników na poziomie podświadomości, powiedział.

"Jednostki muszą zrozumieć, w zwięzły sposób, pełen zakres narzędzi do gromadzenia danych i analitycznych [firmy internetowe] są używając ", powiedział. "Nie prowadzimy tutaj debaty wyłącznie na temat gromadzenia danych, ale prowadzimy gruntowalną debatę na temat ludzkiej godności i swobód obywatelskich oraz wolności politycznej."