Windows

Quattro to Dead, Long Live iAd

Horseshoe Theory is Dead: Long Live Cone Theory

Horseshoe Theory is Dead: Long Live Cone Theory
Anonim

Apple rozpoczął rok 2010 od zakupu mobilnej platformy reklamowej Quattro. Szybko do przodu osiem miesięcy, a Apple wprowadza obecnie wtyczkę sieci Quattro na własną platformę reklamową mobilną iAd.

Apple wysłał w tym tygodniu list do aktualnych klientów Quattro, ogłaszając, że sieć reklamowa na telefony komórkowe zostanie wyłączona 30 września. Od tego momentu Apple skupi swoje wysiłki reklamowe na urządzeniach mobilnych wyłącznie na platformie iAd.

Boris Fridman, dyrektor generalny Crisp Wireless, firmy reklamowej na telefony komórkowe, powiedział: "Quattro traci wiarygodność jako reklama wieloplatformowa Sieć od czasu przejęcia, chociaż możemy zobaczyć niektórych wydawców, którzy chcą przenieść się do nowego partnera sieci reklamowej, już zmierza w tym kierunku. "

[Czytaj dalej: Najlepsze telefony z Androidem dla każdego budżetu.]

Fridman zauważył także, że pustka stworzona przez utratę Quattro stworzy nowe możliwości dla innych sieci reklamowych - szczególnie w przypadku klientów, którzy polegają na Quattro, aby reklamować się na smartfonach z Androidem. Apple iAd Network to zdolna platforma marketingu mobilnego, ale - podobnie jak wiele innych rzeczy "Apple" - działa tylko na mobilnych platformach Apple.

Powiedział, że podział między iAd dla iPhone'a, iPada i iPoda Touch, a konkurencyjne mobilne sieci reklamowe na inne platformy smartfonów i tabletów powodują, że reakcja branży reklam mobilnych jest mniej niż entuzjastyczna.

Dyrektor generalny Greystripe Michael Chang jest rozczarowany planem Apple. "Decyzja firmy Apple o rezygnacji z obsługi głównych segmentów odbiorców na platformach innych niż Apple jest w ostatecznym rozrachunku szkodliwa dla reklamodawców i programistów." Reklamodawcy dbają o odbiorców, zasięg i zaangażowanie użytkowników, a nie o konkretne platformy "dodawanie" Gdy odbiorcy Androida zbliżają się do iPhone'a, i Blackberry nadal zwiększa potencjał zaangażowania użytkowników, te platformy smartfonów będą zyskiwać coraz większe znaczenie dla reklamodawców. "

CEO firmy Crisp Wireless zgadza się, stwierdzając:" Branża reklamy mobilnej nie potrzebuje większej fragmentacji. Cała branża reklamy mobilnej odniesie korzyści gdy jest mniej tarć i gdy jedna kreacja [kampania] może być wyświetlana w całym zestawie witryn i aplikacji w media planie Jedna kreacja [kampania], jeden zestaw raportów, w wyniku czego pojawi się więcej zadowolonych agencji i reklamodawców, a ostatecznie Większe powtórzenia zakupu. "

Przenieście do zamknięcia Quattro może przynieść korzyści Apple, ale marszczy pióra w trakcie procesu. Apple może skoncentrować swoje zasoby i wysiłki na usprawnianiu i ulepszaniu sieci iAd i, miejmy nadzieję, przekonać dotychczasowych klientów Quattro do przejścia na platformę iAd dla platform iPhone, iPad i iPod Touch.

Dostawcy reklam mobilnych i klienci, którzy polegają na reklama mobilna na rynek i promocja ich firm pozostaje jednak na topie. Publiczność Apple jest zbyt duża, aby można ją było zignorować, ale zamiast tworzyć jedną, ujednoliconą, wieloplatformową kampanię marketingową, reklamodawcy będą musieli opracować jedną dla systemu iOS i jedną dla każdej innej platformy.