Zmiana Shack w RadioShack: 3 rzeczy do rozważenia

RadioShack dołącza do rosnącej listy firm, które próbują odświeżyć stary obraz, przyjmując nową nazwę. RadioShack zacznie określać się jako "The Shack", ogłosił detalista. Ale to nie jest tak proste, jak zmiana znaków. I, w zależności od tego, kogo zapytasz, może to okazać się szkodliwym posunięciem.

Więc, zanim pogodzisz się ze swoimi wrażeniami ze skrótu podpisu The Shack, oto trzy rzeczy do rozważenia.

1. Wszystkie znaki wskazują, że znaki pozostają takie same.

Podczas gdy wiele wczesnych doniesień medialnych sugerowało, że RadioShack formalnie zmienia nazwę, to tak naprawdę nie wygląda na to. Według oficjalnego komunikatu The Shack będzie "platformą kreatywną nowej marki". To prawda, napisano w języku korporacyjnej mumbo jumbo, a nie po angielsku. Ale czytając resztę gobbledingu, moje tłumaczenie na wynos jest nadal takie, że jest to pseudonim - nie jest to pełna nazwa firmy.

Z informacji prasowej:

"Kiedy marka staje się przyjacielem, często dostajemy przezwisko - na przykład weźmy FedEx lub Coca Colę, nasi klienci, współpracownicy, a nawet społeczność inwestorów od dawna nazywają RadioShack "THE SHACK", więc postanowiliśmy objąć ten fakt i podzielić się nim ze światem … Ta kreacja nie chodzi o zmianę nazwy, ale raczej o to, jak chcemy, aby ludzie myśleli o naszej marce ".

RadioShack jeszcze wyraźnie nie określiło, czy" uwspółcześnieniem "tej" twórczości "byłoby" zostać przyjacielem " "za pośrednictwem znaków sklepowych lub wyłącznie za pomocą wzmianek o reklamie - ale język użyty w powyższym fragmencie z pewnością uderza mnie jako sugestię tego drugiego.

2. RadioShack raz jeszcze poprawiło swoją tożsamość.

Jeszcze kilka lat temu RadioShack było właściwie Radio Shack. Jasne, to subtelna różnica - jedna wartość przestrzeni teensy - ale uderzyła w Garnitur w kostiumy wystarczająco znaczące, by wydać mnóstwo gotówki.

Tamtej rundy, znaki sklepów wszystko zostało zmienione, aby odzwierciedlić zmianę marki. Czy wysiłek i inwestycje się opłacały? Sądząc po najnowszych raportach o zarobkach i obecnej rewolucji bez urządzeń radiowych, z pewnością nie wygląda na to.

3. Zaskakujący nowy przydomek może być złym wróżbą.

Sklep z elektroniką, który ma nadzieję stać się bardziej nowoczesny dzięki chwytliwej, nowej, dwusłownej nazwie … dlaczego to brzmi tak znajomo? Och, racja - ponieważ Circuit City zrobił to samo tuż przed ogłoszeniem bankructwa.

Wracając do końca '07, Circuit City ogłosiło, że eksperymentuje z nową koncepcją sklepu: "Miasto". Próbując pozbyć się negatywnych skojarzeń z nazwą, firma zaczęła otwierać sklepy The City - w zasadzie mniejsze wersje tego samego miejsca, ale rzekomo z większym naciskiem na przyjemne wrażenia klientów. (Nowa koncepcja, co?)

Oczywiście, wszyscy wiemy, jak zakończył się ten eksperyment: mniej niż rok później Circuit City i The City zmierzali razem na The Cmentarz. Najpierw zamknęło 155 sklepów. Następnie, w ciągu około tygodnia, reszta otrzymała zawiadomienie o śmierci.

Nie można powiedzieć, że dwuliterowa, oparta na artykułach nazwa jest pewnym znakiem zguby. Ale podobieństwo scenariuszy nie może być uspokajające.

W tym wszystkim nie można nie zastanawiać się: czy w The Hut execs z The Shack zdarzyło się jeść lunch w The Hut, gdy natchnienie uderzyło? A może to tylko wielki zbieg okoliczności?

Tak czy inaczej, my tutaj w The World będziemy Was informować na bieżąco.

JR Raphael regularnie kpi z technologii na eSarkazm, jego nowej witrynie z humorem. Możesz go również złapać na Twitterze: @jr_raphael.