RadioShack oficjalnie rozpoczyna przesuwanie nazwy "Shack"

Eksperci twierdzą, że nie uratuje to firmy, a inni nie obchodzi, ale RadioShack oficjalnie rozpoczęło dziś swoje starania, by zostać znanym jako "The Shack". Sprzedawca elektroniki, który zaczął sprzedawać lampy radiowe w 1921 roku, ma nadzieję, że uda mu się wstrząsnąć swoim zakurzonym wizerunkiem i spróbować wzmocnić wyniki sprzedaży. Więc, kogo to obchodzi?

Cóż, pozwól mi być tym, który powiedziałby, że mnie to obchodzi.

OK, nie lutuję obwodów na kuchennym stole co noc i nie tworzę własnych radiów z surowego tranzystory i kondensatory, ale lubię chodzić do lokalnych sklepów RadioShack - oops, przepraszam, sklepów "The Shack" - i grać z wszystkimi najnowszymi i nie najnowszymi częściami elektronicznymi i gadżetami. Dla mnie to jak chodzenie do sklepów motocyklowych w zimie. W lutym muszę jechać do miejscowych sklepów Suzuki i Yamaha, ponieważ w Pensylwanii jest zwykle zbyt śnieżno i zimno, aby w tym czasie jechać na motocyklu. Robię kolejną najlepszą rzecz - chodzę do sklepów rowerowych, żeby poczuć zapach oliwy, dotknąć błyszczącej farby i usiąść i śnić o otwartej drodze. Mmmmmmmmmmmmm. Niebo w szarej zimie

Tak właśnie myślę o Radio Shack, nawet z jego nowym symbolem Shack.

Dosłownie byłem w jednym z ich sklepów w miniony poniedziałkowy wieczór, przeglądając wszystkie części, drut, pogodę radia, zabawki sterowane radiowo, akcesoria do telefonów komórkowych, zestawy do lutowania i wiele innych. Idąc korytarzami, wyobrażam sobie możliwości, co można zbudować i co można grać w każdej możliwej kategorii.

Czy kupiłem coś tamtej nocy? Nie, ale czekałem na moją dziewczynę, która robiła zakupy w sklepie z narzędziami obok, więc nie miałem zbyt wiele czasu na przeglądanie. Ale kupiłem w przeszłości mnóstwo rzeczy, ponieważ kiedy potrzebujesz jakiejś niejasnej części lub akcesoriów, The Shack zwykle pomaga mi, gdy inne sklepy zostawiają mnie wysoko i sucho.

OK, więc dzisiaj początek nowego obrazu. Czy strona wygląda inaczej? Nie całkiem. Och, jest trochę animowany obraz słowa "Radio" zablokowany przez kciuk, aby zmienić nazwę na "The Shack". To urocze, ale wciąż mówi "RadioShack" w różnych obszarach na stronach internetowych. Nazwa domeny radioshack.com nadal działa dobrze. Jest kilka specjalnych przedmiotów zakupu i cen na stronie, ale jestem pewien, że są tam regularnie. Nie ma nic zbyt ekscytującego na tej stronie, co jest naprawdę niezwykłe.

Czy "The Shack" będzie działać dla łańcucha?

Cóż, nie mam odpowiedzi, ale wiem, że coś takiego może pomóc w poprawieniu wizerunku firmy. Tak, krytycy twierdzą, że inne zmiany nazw przez inne firmy często nie pomagały tym firmom. Circuit City, nieżyjący już sklep z cegłami, próbował użyć nazwy "The City" jako nazwy hipsterów, ale wysiłek ten wydawał się równie płaski jak ogólny model biznesowy.

Twierdzę, że The Shack jest w znacznie więcej niszy niż Circuit City i innych martwych łańcuchów. Zwykle można kupić rzeczy sprzedawane w Circuit City w Best Buy, Kmart, Wal-Mart, domy towarowe, a czasami nawet w lokalnych sklepach spożywczych. Widziałeś kiedyś pakiet rezystorów w twoim sklepie Shop-N-Bag? Cóż, poczekaj, aż go potrzebujesz, i wiem, gdzie od razu pójdziesz.

Wygląda na to, że znak "Shack" nie tylko wyszedł z nieba. Według wyszukiwania The Internet Archive Wayback Machine, Radio Shack używa "The Shack" jako adresu URL pochodzącego z 1998 roku, niedługo po rozpoczęciu boomu e-biznesowego. Zabawne, że taki staroświecki, ciężki, kwadratowy biznes miał taką perspektywę, by znaleźć alternatywny adres URL tak wcześnie w grze, prawda?

Cóż, dlatego myślę, że powinniśmy dać "Szałasowi" szansę wymyślić się ponownie w 2009 roku.

Tune in później, aby przejść do następnego rozdziału "RadioShack - Adventures in Renaming."

(Todd R. Weiss jest niezależnym dziennikarzem technologicznym, który wcześniej pisał dla Computerworld.com, śledzić go na Twitterze na stronie www.twitter.com/TechManTalking)