Małe firmy widzą dużą szansę w niższych kosztach reklamy

Wraz z postępem technologicznym redefiniującym rynek reklamowy, małe i średnie przedsiębiorstwa korzystają z nowych możliwości dotarcia do konsumentów - od obniżenia kosztów w mediach tradycyjnych po internetowe, mobilne i portale społecznościowe.

Los Angeles Times poinformował w czwartek, że firmy typu "mama-i-pop" wykorzystują depresyjny rynek medialny i większy dostęp do technologii, aby produkować skuteczne kampanie marketingowe. Gdy ceny są zbyt wysokie, plamy na telewizorach i billboardach rosną dzięki małym firmom, które teraz mogą sobie pozwolić na produkcję i uruchamianie reklam.

W przypadku reklamy lokalnej stołówki, Jedz w Joe's, małej agencji o wysokiej rozdzielczości wideo z aparatem cyfrowym, edytował materiał w domu i obciążył właściciela restauracji zaledwie 5000 USD. Producent oszacował, że koszty produkcji w 30-sekundowym miejscu z 40 podmiotami wyniosłyby około 200 000 dolarów kilka lat temu.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Ale zakres nowych możliwości reklamowych dla małych firmy nie są ograniczone do tradycyjnych mediów. Ponieważ firmy każdej wielkości mogą zbierać więcej informacji online na temat demografii, nawyków i zainteresowań użytkowników, mogą docierać do docelowych odbiorców za pomocą spersonalizowanych reklam.

Kampania na Facebooku skierowana jest do użytkowników na podstawie dziewięciu filtrów - takich jak wiek, lokalizacja i słowa kluczowe - przy minimalnym budżecie 1,00 USD dziennie. Google AdWords kieruje reklamy oparte na wyszukiwaniach słów kluczowych za pomocą płatności za kliknięcie, a nawet właściciele firm z branży pozazawodowej mogą nauczyć się podstaw (aby ograniczyć koszty, zwracać uwagę na te marnujące pieniądze błędy AdWords). Aby szybko oszacować koszt kampanii reklamowej w wyszukiwarce, wpisz słowo kluczowe i budżet na koncie Yahoo! Szukaj w marketingu i zobacz prognozowany miesięczny podział.

Oczekuje się, że przestrzeń mobilna obejmująca smartfony i tablety będzie nadal rosła, gdy reklamodawcy skaczą po możliwości docierania do konsumentów bezpośrednio w swoich kieszeniach lub torebkach. Grupa Kelsey planuje rynek o wartości 3,1 miliarda dolarów do 2013 roku, a walka między Google a odpowiednimi mobilnymi platformami reklamowymi firmy Apple odzwierciedla rozpoznanie tego potencjału. Firmy mogą już wejść na rozwijający się rynek (użytkownicy smartfonów w USA mają obecnie ponad 48 milionów) dzięki platformom obejmującym Google AdWords, Apple iAds, "geo-aware" AdLocal i wideo-centryczne Transpera.

Media społecznościowe Marketing wygenerował buzz jako darmowy lub tani sposób dotarcia do mas, dzięki serwisowi Twitter, FourSquare i Facebook, a także innym firmom, które osiągają poważne wyniki biznesowe dla firm każdej wielkości. Oparta na Nowej Orleanie Naked Pizza, na przykład, umieszcza witrynę mikroblogowania na Twitterze - gdzie często oferuje specjalne promocje - pomagając w budowie bazy fanów i przyspieszając szybki rozwój.

Dla marketingu firmy również odniosły sukces dzięki usługi oparte na lokalizacji FourSquare, oferując specjalne zniżki i upominki "burmistrzowi" miejsca, które określa osoba, która ma najwięcej zameldowań.

Usługi kampanii e-mail, takie jak Emma i Constant Contact, również mają postrzegany wzrost jako kolejny, stosunkowo niedrogi sposób dotarcia do konsumentów i śledzenia wyników.

Te niezliczone techniki marketingowe mogą skierować konsumentów do funkcjonalnej strony internetowej, która kosztuje niewiele lub nic, nawet jeśli nie ma doświadczenia z kodowaniem, na stronach takich jak Weebly, Doodle Kit i Jimdo.

Zaangażowanie się w kreatywne, nowe przedsięwzięcia reklamowe może być uderzające. Właściciel restauracji, o którym mowa w artykule z Los Angeles Times, odnotował na przykład wzrost biznesu o 10 procent. Jest też opowieść o copywricierze, który wylądował na stanowisku za pomocą AdWords, aby dotrzeć do pracodawców. Sprzedawcy uliczni w San Francisco zbudowali udane produkty za pomocą Twittera i Facebooka.