Sony widzi spadek sprzedaży w Q3, ale raportuje mały zysk

Sprzedaż Sony w ciągu ostatnich trzech miesięcy 2008 roku spadła o 25 procent ze względu na spowolnienie gospodarki światowej i umocnienie japońskiego jena, ale firma nadal potrafiła utrzymać głowę nad powierzchnią wody dzięki wyjątkowemu zyski z wymiany zagranicznej.

Firma odnotowała zysk netto w trzecim kwartale fiskalnej ¥ 10,4 miliarda (115 milionów USD), mniejszy o 95 procent w porównaniu z trzema ostatnimi miesiącami 2007 roku i najgorszy wynik z trzeciego kwartału w ciągu co najmniej dziesięciu lat. Sprzedaż wyniosła 2,2 biliona USD, co jest porównywalne z poziomem sprzedaży odnotowanym przez Sony w tym samym okresie w 2004 r.

Silniejszy jen miał negatywny wpływ na działalność Sony i przyczynił się do straty na poziomie 18 mld £. Jednak firmie udało się uzyskać ogólny zysk dzięki w dużej mierze ¥ 80 miliardom uzyskanym z zabezpieczenia przed wahaniami waluty.

Podstawowy dział elektroniki Sony stracił pieniądze w ciągu kwartału z powodu 29-procentowego spadku sprzedaży w sektorze. Niektóre z najbardziej znanych produktów Sony, w tym cyfrowe aparaty CyberShot, kamery wideo Handycam i komputery Vaio, odnotowały "znaczny" spadek sprzedaży. Zdecydowanie niższe zyski odnotowano w aparatach CyberShot, komputerach Vaio i telewizorach Bravia.

Jedynym jasnym punktem były odtwarzacze Blu-ray Disc, które sprzedały się więcej w ciągu kwartału, chociaż sprzedaż była niska w poprzednim roku z powodu szalejącej bitwy formatu w sektorze. Sony powiedział także, że sprzedaż telewizorów Bravia jest w Europie.

Sony w swojej branży gier zobaczyło 32-procentowy spadek sprzedaży, a zyski zostały niemal całkowicie wyeliminowane do 400 milionów.

W trakcie kwartału, który jest kluczową sprzedażą W okresie świątecznym w krajach zachodnich sprzedaż jednostek flagowej konsoli PlayStation 3 spadła o 9 procent, do 4,5 miliona, a sprzedaż PlayStation Portable spadła o 12 procent do 5,1 miliona sztuk. Sprzedaż oprogramowania na PlayStation 3 wzrosła o 57 procent do 40,8 miliona sztuk, a sprzedaż oprogramowania PSP spadła o 15 procent, do 15,5 miliona.

Sony i inne japońskie firmy elektroniczne otrzymały podwójną nagrodę w ostatnich miesiącach. Nie tylko sprzedaż spada w głównych gospodarkach z powodu złych warunków ekonomicznych, ale japoński jen zyskał na wartości w stosunku do większości walut przez znaczną kwotę.

Rosnąca wartość jena zaostrza inne problemy, z którymi boryka się firma. Towary wyprodukowane w Japonii stają się droższe, gdy są wyceniane w walutach obcych. Sony zwykle podnosi ceny za granicą, gdy tak się dzieje, ale biorąc pod uwagę słabe środowisko ekonomiczne, które jest trudne.

Poza tymi wyzwaniami, dochody uzyskane za granicą są warte mniej, gdy zostaną przywrócone do Japonii. Na przykład, gdy mierzona jest w walucie lokalnej, sprzedaż elektroniczna Sony spadła o 14 procent, podczas gdy w branży gier spadła o 18 procent, ale po przeliczeniu na jeny, spadły one odpowiednio o 29 procent i 32 procent, ponieważ waluta wzmocniony.

W ubiegłym tygodniu firma zmieniła swoje prognozy finansowe i prognozy sprzedaży dla kluczowych produktów na bieżący rok obrotowy, który kończy się w marcu.

Obniżyła prognozę sprzedaży o 14 procent do ¥ 7,7 biliona i wspomniała, że ​​zysk netto spadnie z oczekiwanego zysku ¥ 150 miliardów euro do straty w tej samej wysokości. To będzie pierwsza coroczna strata Sony od 14 lat.

Sony zapowiedziało, że spodziewa się sprzedać w tym roku 15 milionów telewizorów Bravia, o 1 milion mniej niż w poprzedniej prognozie; Przewiduje się, że sprzedaż aparatów cyfrowych CyberShot wyniesie 21,5 miliona, co oznacza spadek o 2,5 miliona w porównaniu z ostatnią prognozą, a oczekiwania sprzedaży Vaio PC zostały zmniejszone o milion jednostek do 5,8 miliona. W sektorze gier Sony obniżyło prognozę sprzedaży PlayStation Portable z 16 do 15 milionów, ale pozostawiło cel PlayStation 3 nietknięty na 10 milionów.