Wielka Brytania zareaguje na niedługo UE w odniesieniu do ukierunkowanego systemu reklam

Rząd brytyjski spodziewa się odpowiedzieć w przyszłym miesiącu na zapytanie Komisji Europejskiej dotyczące tego, czy ukierunkowany internetowy system reklamowy narusza unijne przepisy o ochronie danych, powiedziała rzeczniczka środa.

System Webwise, z firmy Phorm, śledzi historię online danej osoby w celu dostarczania ukierunkowanych reklam związanych z treściami, które oglądała dana osoba.

Ukierunkowane reklamy, takie jak Webwise i NebuAd, są analizowane przez rząd Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych, które są zainteresowane o tym, jak systemy te obsługują dane osobowe i wpływają na prywatność.

[Czytaj dalej: Jak usunąć złośliwe oprogramowanie z komputera z Windows]

W ubiegłym miesiącu Komisja wysłała zapytanie do Departamentu ds. Przedsiębiorstw i Reformy Regulacyjnej UK (BERR). Departament prowadzi obecnie konsultacje z innymi brytyjskimi agencjami, takimi jak Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Urząd ds. Informacji, który nadzoruje kwestie związane z ochroną danych, powiedziała rzeczniczka BERR.

Tekst zapytania Komisji przesłany przez Dyrekcję Generalną ds. Społeczeństwa Informacyjnego i Mediów, nie został upubliczniony. BERR może zadecydować o publicznym udostępnieniu swojej odpowiedzi w zależności od odsetek, powiedziała rzeczniczka.

Firma Webwise spotkała się z ostrą krytyką ze strony działaczy na rzecz ochrony prywatności, którzy twierdzą, że system stwarza ryzyko dla bezpieczeństwa danych. Phorm utrzymuje, że system chroni anonimowość internautów, jednocześnie umożliwiając dostawcom usług internetowych (Internet Service Providers) uzyskiwanie nowych przychodów z reklam online.

System Webwise wzbudził kolejne kontrowersje po ujawnieniu BT przeprowadził testy systemu w 2006 i 2007 roku bez informowania użytkowników. Niektórzy prowadzący kampanie naciskają na organy ścigania z Wielkiej Brytanii, aby zbadać, czy próby naruszyły przepisy dotyczące ochrony danych.

Do tej pory rząd Wielkiej Brytanii przyznał firmie Webwise OK, o ile użytkownicy są zobowiązani do zgłoszenia się do systemu. Biuro Rzecznika Informacji podało w kwietniu, że będzie monitorować proces BT, podczas gdy Home Office twierdzi, że systemy nie naruszają prawa, o ile dostawcy usług internetowych uzyskają zgodę użytkowników.

BT powiedział w środę, że planuje przeprowadzić kolejną próbny wkrótce, ale nie określił daty. Virgin Media stwierdziło, że wciąż dokonuje oceny Webwise, a Carphone Warehouse nie może zostać natychmiast osiągnięte.