Yahoo mówi, że jej strategia mobilna działa

Yahoo to dowiadując się, że aplikacje mobilne nie kanibalizują swoich usług opartych na komputerach, powiedział dyrektor wykonawczy firmy w środę, ponieważ przedstawił również, w jaki sposób Yahoo zbliża się do rynku mobilnego inaczej niż jego konkurenci.

Yahoo odkryło, że klienci, którzy sprawdzają ich Yahoo e-mail na swoich komputerach i telefonach komórkowych w danym miesiącu spędza z Yahoo o 82 procent więcej czasu niż ktoś, kto tylko sprawdza pocztę elektroniczną na swoim komputerze, powiedział David Ko, starszy wiceprezes Yahoo Mobile, przemawiając podczas keychote na CTIA konferencja w San Diego.

"Mówi nam to, że doświadczenie nie jest kanibalizujące, ale uzupełnia działanie komputera" - powiedział.

[Dalsze czytanie: Najlepsze telefony z Androidem dla każdego budżetu.]

Odkrycie to może pomóc Yahoo w dalszym agresywnym dążeniu do mobilnego rynku. Dynamicznie rozwijający się rynek wyszukiwarek i usług dla telefonów komórkowych jest uważany za grę otwartą, bez dostawcy, który zapewnia wyraźną przewagę. Yahoo konkuruje z Google i Microsoft, a także z startupami i markowymi usługami, próbując zdobyć udział w rynku wyszukiwania i usług mobilnych.

Ko określił podejście Yahoo do rynku mobilnego jako innego niż konkurenci, tacy jak Google i Microsoft, i powiedział jego strategia działa.

Yahoo nie zbuduje telefonu ani systemu operacyjnego, ani nie spróbuje zostać operatorem, powiedział. "Zamiast tego skupiamy się na budowaniu partnerstwa" - powiedział Ko. Dostawca wyszukiwania buduje również aplikacje mobilne i generuje przychody dzięki reklamie dla swoich partnerów.

Yahoo współpracuje ze 100 operatorami komórkowymi i producentami telefonów, powiedział Ko. Takie umowy zazwyczaj nie obejmują tylko jednego komponentu, takiego jak osadzanie paska wyszukiwania Yahoo na ekranie głównym, ale często zawierają zestaw usług takich jak poczta e-mail i wiadomości błyskawiczne, powiedział.

Strategia partnerstwa działa, on powiedziany. "Mamy ogromną liczbę użytkowników, którzy przychodzą na Yahoo.com, ale ogromny wzrost wykorzystania partnerstw", powiedział.

Giganci wyszukiwania rywalizują o takie relacje od lat, a Google i Microsoft mają podobne oferty z operatorami i producentami telefonów na całym świecie.

Yahoo uważa również, że będzie rywalizować z konkurencją, koncentrując się na rynkach Azji i Pacyfiku oraz na rynkach wschodzących. Chociaż na całym świecie liczba telefonów komórkowych jest czterokrotnie większa niż w komputerach osobistych, to w tych regionach stosunek ten wzrasta do ośmiu do jednego, powiedział Ko. W Indonezji Yahoo ma dwa razy więcej wyszukiwań od telefonów komórkowych niż na PC - powiedział.

W tych regionach Yahoo agresywnie usiłuje zdobyć klientów. Na przykład w Japonii jeden operator sprzedaje telefon z kluczem fizycznym, który przenosi użytkowników bezpośrednio do Yahoo. "Przekonasz się, że rozszerza się to na inne obszary w regionie Azji i Pacyfiku", powiedział Ko.

Ko powiedział także, że jej wysiłki w zakresie uczynienia reklamy mobilnej mniej inwazyjną są opłacalne. Pomimo spowolnienia gospodarczego wiodące marki reklamują się w telefonach komórkowych "i nie testują już wody", powiedział Ko.

Na niektórych mobilnych platformach reklamowych, gdy użytkownik kliknie reklamę, otwiera się nowe okno, czasami kopiąc użytkownika z aplikacji, z której korzystał. "Jeśli kliknięcia reklam będą bolesne, użytkownicy nie wrócą", powiedział Ko.

Yahoo zaczęło wyświetlać reklamy, które po kliknięciu rozwijają się przez krótki czas, a następnie powracają do pierwotnego rozmiaru.

Ko powiedział podczas inauguracji pierwszego dnia konferencji CTIA, która potrwa do piątku.