Yahoo wyniesie 100 mln USD na promowanie swojej marki i produktów

Yahoo wyda ponad 100 milionów USD w ciągu najbliższych 15 miesięcy, aby agresywnie promować swoją markę i produkty na całym świecie, powiedziała we wtorek dyrektor generalna firmy, Carol Bartz.

Celem kampanii reklamowej jest: do powrotu do domu wiadomość, że Yahoo chce być centrum życia ludzi w Internecie. Wiadomości marketingowe koncentrują się wokół słowa "ty", tworząc grę na kultowym "Y" Yahoo w zwrotach typu "Zaczyna się od Ciebie" i "To Ty".

Mimo że witryny internetowe Yahoo i usługi online już przyciągają ogromne ilości Ta kampania jest niezbędna, aby upewnić się, że użytkownicy wiedzą o najnowszych ulepszeniach kluczowych produktów, takich jak strona główna, wyszukiwarka i usługa poczty internetowej.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

W szczególności, Yahoo chce promować nowe funkcje społecznościowe, personalizację i funkcje integracyjne stron trzecich w kilku swoich podstawowych usługach, które zdaniem kierownictwa firmy sprawiają, że Yahoo jest idealnym centralnym ośrodkiem do zarządzania dostępem do Internetu.

W koncepcji tej nie ma zbyt daleko od pierwotnej misji Yahoo, kiedy został stworzony przez Jerry'ego Yang i Davida Filo w połowie lat 90. jako katalog stron internetowych, powiedział Bartz na konferencji prasowej w Nowym Jorku.

"To bardzo rozwinięta [wersja z] tej samej koncepcji jest jeszcze większe i bardziej jajecznica i jak możesz uporządkować swoje życie i mieć je na swój sposób? " Powiedziała podczas imprezy, która była webcastem.

"Po prostu bierzemy to dalej niż przez to, że naprawdę czujemy się skoordynowani w taki sposób, w jaki tego chcesz … aby poczuła się zintegrowanym doświadczeniem dla ciebie", dodała.

Rozpoczęcie w poniedziałek w USA i rozpoczęcie jego produkcji za granicą 5 października, to będzie pierwsza globalna kampania marki Yahoo, powiedziała Elisa Steele, dyrektor ds. Marketingu Yahoo

Kampania podkreśli, co Yahoo uważa za konkurencyjną. siła: oferowanie usług do zarządzania osobistymi sprawami, takich jak dzielenie się zdjęciami i wymiana e-maili, a także informowanie i angażowanie w przypadku dużych wiadomości.

"To połączenie mojego świata i świata, które postrzegamy jako Skrzyżowanie pozycji korporacyjnej Yahoo, gdzie wierzymy, że możemy posiadać i dostarczać unikalne i zróżnicowane doświadczenie w sposób, w jaki nikt inny nie może tego zrobić "- powiedział Steele.

Bartz odmówił komentarza na temat ostatnich doniesień o tym, że Yahoo chce sprzedać swoje Zimbra komunikacja i współpraca pakiet dla firm, których technologia została wykorzystana do ulepszenia poczty Yahoo!

Ogólnie rzecz biorąc, powiedziała, że ​​Yahoo będzie sprzedawać lub zamykać dowolny z produktów lub jednostek, które nie są zgodne ze strategią firmy, która jest centrum Doświadczenie w sieci.

Kampania wydaje się być zgodna z impozycją Bartza od czasu objęcia funkcji CEO w styczniu w celu usprawnienia i wyjaśnienia struktury i orientacji Yahoo!

W ostatnich latach Yahoo regularnie dostarczało rozczarowujące wyniki finansowe i było krytykowane za brak przewagi technologicznej, nie wykorzystując wielu dużych możliwości, takich jak sieci wyszukiwania, wideo i portale społecznościowe.

Yahoo wystąpiło również w 18-miesięcznej korporacyjnej operze mydlanej z firmą Microsoft, ponieważ ta ostatnia próbowała bezskutecznie pozyskać Yahoo zanim firmy zaatakowały oferta reklam w wyszukiwarkach w lipcu.

Ta transakcja, oczekująca na aprobatę prawną, wymaga, aby wyszukiwarka Bing Microsoftu była wyłączną algorytmiczną wyszukiwarką i płatną platformą wyszukiwania witryn Yahoo, a Yahoo - sprzedać najlepsze usługi reklamowe dla obu firm.