Papoose Board Ethics Project
Microsoft i Yahoo zawarły tak długi czas, aby osiągnąć porozumienie w zakresie wyszukiwania i reklamy w Internecie, ponieważ rozważały czynniki, które wykraczały poza kluczowe względy finansowe, aby zapewnić, że transakcja pozwoli obu firmom Oddzielne firmy internetowe naprzód, poinformowali ich prezesi w środę.
Propozycja zeszłego roku zawierała płatność gotówkową z góry i mniejszy przychód z abonamentu dla Yahoo, podczas gdy porozumienie ogłoszone w środę nie wiąże się z żadną gotówką i wyższymi przychodami dla Yahoo w długim okresie. Przychody te pojawią się w postaci zapłaty Microsoft za koszty pozyskania ruchu Yahoo (TAC) przy początkowej stawce wynoszącej 88 procent przychodów z wyszukiwania generowanych przez posiadane i zarządzane witryny, podały firmy. TAC to płatności dokonywane na rzecz firmy w celu pozyskania ruchu na jej stronie internetowej.
Te przychody z czasem przyniosą korzyści Yahoo i jego akcjonariuszom lepiej niż duża gotówka z góry., dlatego środowa umowa była bardziej atrakcyjna dla Yahoo niż ta przedstawiona przez Microsoft w zeszłym roku, powiedział Bartz.
"Posiadanie płatności gotówkowych z góry nie pomaga nam z operacyjnego punktu widzenia," powiedziała. "Istotna była znacząca stawka TAC - przychód, który jest obsługiwany - abyśmy mogli zainwestować w biznes."
Jednak nie tylko warunki finansowe poprzednio proponowanej umowy okazały się problematyczne zeszłego lata, kiedy Yahoo współzałożyciel Jerry Yang był nadal na czele. Bartz został dyrektorem naczelnym w styczniu, po tym, jak Yang wycofał się w listopadzie zeszłego roku pod naciskiem, że nie udało mu się osiągnąć porozumienia z firmą Microsoft.
"Szczerze mówiąc, najważniejszą rzeczą było opracowanie nie tylko wysokiego poziomu finansowego, ale także szczegółów i procesu pracy". jak firmy będą działać zarówno z punktu widzenia korporacyjnego, jak i na rynku, powiedział Ballmer Microsoftu.
Temat spotkań Ballmera i Bartza w tym roku w miesiącach poprzedzających transakcję. Opracowali szczegóły back-end, aby zapewnić, że transakcja była zgodna z długoterminowymi celami obu firm i strategiami dla ich firm internetowych, powiedział.
Firmy również ciężko pracowały, aby zapewnić, że mogą chronić prywatność swoich klientów i użytkowników, którzy dzielą się informacjami między nimi, powiedział.
Kolejnym czynnikiem, który biorą na siebie firmy, jest szansa, że uda im się dotrzeć do większej sieci reklamodawców, aby skuteczniej konkurować z Google, powiedział Bartz. Google ma około 78 procent rynku reklam w wyszukiwarkach w USA i około 92 procent w Europie, powiedział Ballmer w środę.
"Co jest naprawdę ważne w tej transakcji to skala," powiedział Bartz. "To wspaniała wiadomość dla wszystkich naszych klientów i naprawdę pozwoli nam tworzyć więcej innowacji w zakresie wyszukiwania i rzeczywistego wyboru konsumenta."
Rzeczywiście, skala jest jedną wielką korzyścią, którą obie firmy uzyskają z umowy, uzgodniony analityk branży Greg Sterling od Sterling Market Intelligence, który powtórzył sentyment Bartza. Ta skala, dodał, "czyni ich bardziej konkurencyjnymi dla Google."
Zapytany o to, w jaki sposób Yahoo będzie kontynuować innowacje w wyszukiwaniu, gdy zasadniczo zamknie swoje własne wysiłki w zakresie inżynierii wyszukiwania na rzecz używania Microsoft, Bartz powiedział, że Biznes i działalność reklamowa Yahoo w zakresie reklam displayowych mogą odnieść korzyści z połączonego biznesu wyszukiwania. Obie firmy zatrzymują swoje firmy reklamowe, które nie są częścią umowy.
"Istnieje wiele innowacji, które zdarzają się nad wynikami wyszukiwania - w jaki sposób są zintegrowane z wyszukiwaniem po stronie Yahoo", powiedział Bartz. "W pewnym sensie uczymy się, że możemy używać danych wyszukiwania do kierowania na ekrany. Jest wiele rzeczy, które mogą się zdarzyć."
Misją Yahoo jest być głównym celem mediów i treści dla użytkowników sieci, powiedziała i wyszukała poradzić sobie z Microsoftem, pomoże firmie zdobyć jeszcze więcej użytkowników, aby osiągnąć ten cel.
"Yahoo to miejsce, w którym każdego dnia miliony widzą, co się dzieje," powiedział Bartz. Aby je obsłużyć, Yahoo uruchomiło w tym tygodniu odnowioną stronę główną, która skupia się na zdolności użytkowników do dostosowywania jej zgodnie z osobistymi preferencjami.
Rzeczywiście, Yahoo podjęło pragmatyczną decyzję o przeniesieniu pieniędzy i zasobów z inżynierii wyszukiwania na inne obszary, które uważa, że jest to ważniejsze dla jego działalności, podczas gdy Microsoft wyraźnie zdecydował, że jest na rynku wyszukiwania na dłuższą metę, gdy w zeszłym miesiącu uruchomił Bing, poważny remont jedynego mało dostępnego mechanizmu Windows Live Search, powiedział analityk Gartner Allan Weiner.
Jednak nie jest całkowicie jasne, co Yahoo zrobi z zasobami, które zwalnia z wyszukiwania, powiedział Weiner, który nie był pod wielkim wrażeniem niedawno przeprojektowanej strony głównej Yahoo. "Nowa strona główna nie jest oznaką wielkich innowacji" - powiedział.
Yahoo musi przedstawić konkretne przykłady tego, jak planuje wprowadzać innowacje w obszarach niezwiązanych z wyszukiwaniem. "Potrzebujemy większej jasności od Yahoo na ten temat", powiedział Weiner.
Bartz powiedział podczas połączenia konferencyjnego, że firmy z wyjątkiem transakcji zostaną zamknięte na początku 2010 r., Po czym firmy pospiesznie przeprowadzą integrację platform wyszukiwania i reklamowych.
Wyszukiwanie Yahoo przejdzie na Bing na wszystkich rynkach globalnych, począwszy od Stanów Zjednoczonych od trzech do sześciu miesięcy po zakończeniu transakcji. Yahoo przeprowadzi migrację swojej sieci reklamowej z platformy Panama do Microsoft adCenter około roku po zamknięciu transakcji, powiedziała.
Wyszukiwarka Yahoo będzie zasilana przez Bing i powie to na dole stron wyszukiwania, ale będzie nadal jest markowany przez Yahoo, powiedział Bartz.
Firmy są przygotowane, by argumentować swoją sprawę za szybkim zbliżeniem do porozumienia dla organów nadzoru w USA i Europie, ponieważ oczekują, że Google zaprotestuje, powiedział Ballmer.
"Podejrzewamy, że będziemy mieli do czynienia z pewną opozycją ze strony konkurenta, który może nie lubić większej konkurencji", powiedział. "Jest to jeden z tych przypadków, w których razem będziemy zapewniać większą konkurencję dla lidera rynku, a nie mniej." Spodziewamy się, że konkurencja będzie agresywna. "
Jednak Ballmer powiedział, że firmy mają dobry argument, dlaczego umowa poprawi konkurencję i ogólnie zapewni korzyści konsumentom, reklamodawcom i wydawcom, tworząc bardziej opłacalną alternatywę dla Google niż firmy niezależne.
David Mitchell, starszy wiceprezes działu IT w firmie analitycznej Ovum, powiedział, że mało prawdopodobne jest, aby organy regulacyjne w Europie lub USA interweniowałoby, ponieważ ani Microsoft, ani Yahoo nie posiadają dużych udziałów w rynku reklamy internetowej.
Nie można jednak wykluczyć opozycji regulacyjnej. Umowa może być postrzegana jako pozwalająca Microsoftowi stać się zbyt dominującym, biorąc pod uwagę jego siłę w takich obszarach jak systemy operacyjne, powiedział Mitchell. Ale "moim osobistym zdaniem jest to bardzo trudne dla regulatorów, aby utrzymać tę pozycję jako obronną" - powiedział.
Jako dwaj mniejsi gracze w reklamach opartych na wyszukiwaniu, Microsoft i Yahoo powinni czerpać ogromne korzyści z transakcji - powiedziała Rebecca Jennings, główny analityk w Forrester Research. To sprawi, że staną się potężnym drugim graczem za Google i może wywołać konkurencję cenową między tymi dwoma, jak powiedziała.
Po zakończeniu transakcji udział Microsoftu w rynku reklamy online wzrośnie z 8 procent lub z 9 procent do 30 procent lub tak w USA, powiedziała. Szacuje się, że w tym roku rynek amerykański będzie wart około 15 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 15 procent rocznie do 30 miliardów dolarów w 2014 roku.
Yahoo nie musi już inwestować w wyszukiwarkę, która nie była w każdym razie zyskuje przewagę nad Google, powiedział Jennings. Ponieważ umowa daje 88% przychodów Yahoo z witryn, które prowadzi, oznacza to, że Yahoo może skoncentrować się na swoich mocnych stronach, takich jak reklamy displayowe, powiedziała.
"Yahoo wychodzi z rynku, który wielu analityków kazało im wyjść na chwilę" - powiedział Jennings. "Mam nadzieję, że będzie to oznaczać pojawienie się szczuplejszej firmy, ale lepiej skupić się na tym, w czym są dobrzy."
(Jeremy Kirk z Londynu i Juan Carlos Perez z Miami przyczynili się do tego sprawozdania.)
AP w porównaniu do Internetu: Wszystko w szczegółach
Czy docelowe blogi lub usługi agregacyjne będą dostępne dla małych użytkowników? fragmenty opowiadań? Być może nie.
Microsoft, Yahoo Deal był długi czas w tworzeniu
Droga prowadząca do umowy wyszukiwania między Microsoft i Yahoo, w końcu ogłoszona Środa była długa.
Bing był punktem zwrotnym w Microsoft-Yahoo Deal
Ponowne wydanie przez Microsoft wyszukiwarki, ponieważ Bing był prawdopodobnie wydarzeniem, które przechyliło szalę na korzyść Yahoo, zgadzając się na umowę, powiedzieli analitycy.