Google wygrywa częściowe zwycięstwo w legalnej bitwie o znaki towarowe

wydawało się, że Google odniosło częściowe zwycięstwo w długotrwałej batalii prawnej z właścicielami znaków towarowych we wtorek, gdy starszy sędzia w Europejskim Trybunale Sprawiedliwości oświadczył, że firma nie naruszyła niczyich praw do znaków towarowych, umożliwiając reklamodawcom kupowanie wyszukiwane słowa kluczowe odpowiadające tym znakom towarowym. Adwokat generalny Poiares Maduro dodał jednak, że Google może ponosić odpowiedzialność za wyświetlanie w swojej usłudze reklamowej AdWords reklam oferujących produkty naruszające znak towarowy. Juroństwo Maduro wydawało niewiążącą opinię prawną, zgodnie z tradycją, przed orzeczeniem sądu oczekiwanym na początku przyszłego roku. W prawie wszystkich takich przypadkach sąd kieruje się opinią rzecznika generalnego. Od dawna oczekiwaną sprawą jest oparty na Google model biznesowy oparty na przychodach z reklamy oraz zdolność właścicieli marek do ochrony swoich znaków towarowych w Internecie. Julio Maduro powiedział, że zarówno Wyszukiwarka Google i AdWords stanowią usługi społeczeństwa informacyjnego, które przyznają im wyjątek od zasad mających na celu ochronę znaków towarowych firm na podstawie unijnej dyrektywy o handlu elektronicznym. Aby skorzystać ze zwolnienia, Google musi zachować neutralność w zakresie informacji, które nosi, dodał. A co może okazać się paskudnym żądłem w ogonie opinii rzecznika generalnego, Maduro stwierdziło, że nie jest tak w przypadku AdWords. "Mimo że wyszukiwarka jest neutralnym pojazdem informacyjnym stosującym obiektywne kryteria w celu generowania najbardziej odpowiednich witryn dla wprowadzonych słów kluczowych, nie dotyczy to programu AdWords, w którym Google ma bezpośrednie, pieniężne zainteresowanie użytkownikami interakcyjnymi klikając na łącza reklam, "powiedział, dodając:" Wyłączenie odpowiedzialności hostów przewidziane w dyrektywie o handlu elektronicznym nie powinno mieć zastosowania do treści wyświetlanych w AdWords. "Firma Google udzieliła strzeżonej odpowiedzi na tę opinię. "Uważamy, że wybór słowa kluczowego powodującego wyświetlenie reklamy nie jest równoznaczny z naruszeniem znaku towarowego, a konsumenci korzystają z bardziej istotnych informacji, a nie mniej", powiedział Harjinder Obhi, starszy radca prawny Google w Europie, na Bliskim Wschodzie i Afryka. "Uważamy również, że konsumenci są inteligentni i nie są zdezorientowani, gdy widzą różne reklamy wyświetlane w odpowiedzi na ich zapytania" - dodał Obhi. Europejski Trybunał Sprawiedliwości został poproszony przez sąd we Francji o interwencję w sprawie znaku towarowego, który leżał w centrum legalnej bitwy między Google a francuskim producentem towarów luksusowych Louis Vuitton. Louis Vuitton skarżył się, że wpisana jako wyszukiwarka w Google nazwa marki chroniona znakiem towarowym spowoduje wyświetlanie reklam prowadzonych przez konkurencyjne firmy produkujące dobra luksusowe, jak również firmy sprzedające podrabiane towary Louis Vuitton. Louis Vuitton argumentował, że usługa Google AdWords "AdWords", mająca siedzibę w Stanach Zjednoczonych i teraz rozszerzona na Europę, umożliwia reklamodawcom licytowanie na warunkach takich jak "oszustwa Louis Vuitton" oraz prawo do oferowania znaków towarowych w ramach programu reklamowego narusza UE zasady.