Ankieta: internauci lubią kierowane reklamy, bezpłatne treści

Użytkownicy Internetu w przeważającej części korzystają z darmowych treści internetowych obsługiwanych przez reklamę i wolą widzieć reklamy skierowane w stronę ich zainteresowania niż reklamy losowe, wynika z sondażu opublikowanego w tym tygodniu przez Digital Advertising Alliance (DAA).

Choć może wydawać się, że popularność darmowych treści online jest nierozsądna, DAA stwierdziło, że ważne jest, aby wskazuje na to, że w senackim komitecie USA odbędzie się przesłuchanie na temat dobrowolnych działań, które nie zostaną podjęte w przyszłym tygodniu. DAA, koalicja grup reklam internetowych, prowadzi program, który pozwala użytkownikom sieci Web zrezygnować z otrzymywania ukierunkowanych lub behawioralnych reklam.

Badanie pokazuje, że wielu internautów rozumie, że reklama płaci za darmowe treści …

Prawie 69 procent ankietowanych odpowiedziało, że darmowe treści, takie jak wiadomości, pogoda i poczta elektroniczna, są "niezwykle ważne" dla wartości Internetu. Ponad 75% respondentów twierdzi, że woli bezpłatne bezpłatne treści reklamowe w sieci, aby płacić za treści wolne od reklam. Tylko 9 procent powiedziało, że woli płacić za treści.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Kilku prawodawców, w tym przewodniczący Senatu ds. Handlu, Nauki i Transportu John "Jay" Rockefeller, wezwało nowe przepisy, które pozwolą internautom zatrzymać witryny i sieci reklamowe w śledzeniu ich online. Wcześniej w tym roku Rockefeller, Demokrata z Zachodniej Wirginii, wprowadził projekt ustawy, który wymagałby stron internetowych i sieci, aby dotrzymywać życzenia klientów.

"Firmy internetowe zbierają ogromne ilości informacji, często bez wiedzy konsumentów lub zgody - powiedział Rockefeller. "Konsumenci powinni mieć uprawnienia do samodzielnego podejmowania decyzji, czy ich informacje mogą być śledzone i wykorzystywane w Internecie. Mój rachunek daje konsumentom możliwość powiedzenia" nie, dziękuję ", każdemu i każdemu, kto zbiera ich informacje online."

Handel Komitet zbada podjęte przez branżę działania "nie podążaj za torami" podczas środowego przesłuchania

Dane z sondażu

Badanie pokazuje, że wielu użytkowników Internetu rozumie, że reklama płaci za darmowe treści, powiedział Lou Mastria, dyrektor zarządzający DAA. Ukierunkowane reklamy są szczególnie skuteczne, ponieważ około dwa razy więcej osób kliknęło reklamy ukierunkowane niż reklamy losowe, zauważył.

Wielu użytkowników Internetu zdaje sobie sprawę, że "nie ma darmowego lunchu", powiedział Mastria. "W rzeczywistości potrzebujesz pewnych źródeł finansowania."

Badanie 1000 dorosłych mieszkańców USA przeprowadzone na początku kwietnia przez Zogby Analytics wykazało, że prawie 41% respondentów preferuje reklamy kierowane na ich zainteresowania w porównaniu z przypadkowymi reklamami. Szesnaście procent powiedziało, że wolałoby reklamy losowe, a 28 procent stwierdziło, że wolałoby mieszankę obu.

Czterdzieści siedem procent respondentów stwierdziło, że nie poparłoby prawa ograniczającego wykorzystanie danych do reklamy internetowej, jeśli potencjalnie zmniejszyło dostępność bezpłatnych treści. Tylko 22 procent powiedziało, że poprze takie prawo, a reszta nie będzie pewna.

Zapytany, kto powinien decydować o tym, jakiego rodzaju reklamy widzą, 75% twierdzi, że indywidualny użytkownik Internetu powinien mieć kontrolę. Jedenaście procent twierdzi, że firmy przeglądające powinny dokonać takiego wyboru, podczas gdy 9% powiedziało, że rząd powinien wybrać.

Zogby zapytał respondentów o ich największe obawy związane z Internetem, a tylko około 4% zidentyfikowało reklamy behawioralne. Prawie 39 procent stwierdziło, że ich największym problemem jest kradzież tożsamości, a 34 procent twierdzi, że wirusy i złośliwe oprogramowanie. Kolejne 12 procent stwierdziło, że ich największą obawą jest rządowy nadzór nad danymi.

W ankiecie nie pytano, czy użytkownicy Internetu woleliby nadal otrzymywać bezpłatne treści, nie widząc reklam. W majowym badaniu ClarityRay, firmy pomagającej wydawcom internetowym pokonać oprogramowanie blokujące reklamy, ponad 9,2 procent użytkowników Internetu w USA i Europie korzystało z oprogramowania blokującego reklamy.

Według firmy, ponad 18% użytkowników przeglądarki Chrome i Firefox ma zainstalowane rozszerzenia blokujące reklamy.

Blokowanie reklam na dużą skalę w internecie jest "nie do utrzymania" dla firm wydawniczych, powiedział Mastria. "Ktoś musi zapłacić za tę usługę", powiedział.