Reklamy kierowane, więcej opcji w przyszłości FiOS TV

Verizon Communications chce dać klientom swojej usługi telewizji FiOS wybór sposobu kupowania i oglądania filmów, podczas gdy przewoźnik skupia się na tym, jak utrzymać tego klienta obserwującego ekran i wykorzystując informacje o nim w celu sprzedaży ukierunkowanych reklam

Te spostrzeżenia pochodzą z prezentacji na konferencji Digital Entertainment Conference w środę, gdzie Joseph Ambeault, dyrektor ds. Rozwoju produktów i zarządzania usługami wideo Verizon, rzucił okiem na sposób, w jaki jego firma postrzega telewizję FiOS z perspektywy biznesowej.

"Mamy szansę zmienić telewizję na dobre" - powiedział Ambeault. Medium musi ewoluować od modelu biznesowego z ostatnich 50 lat, opartego na reklamach powiązanych z poszczególnymi programami, do tego, w którym reklamodawcy mogą kierować reklamy do określonych odbiorców, a nie do pokazów, a konsumenci mogą wybrać sposób oglądania.

[Czytaj dalej: Najlepsze Skrzynki NAS do strumieniowego przesyłania i kopiowania multimediów]

FiOS TV to produkt wideo dostarczany w szerokopasmowej sieci Verizon z pełnym światłowodem. Po uruchomieniu FiOS w 2003 r. Za pomocą głosu i danych, Verizon dodał wideo w 2005 r. Baza abonentów FiOS TV podwoiła się w 2008 r. Do 1,9 mln. Usługa dostarcza tradycyjną telewizję czasu rzeczywistego jako sygnał analogowy w sieci światłowodowej, podczas gdy wideo na żądanie i inne funkcje interaktywne podróżują jako pakiety IP (protokół internetowy), struktura, którą Verizon planuje zachować w przewidywalnej przyszłości, powiedział.

Mimo że usługa wciąż się rozwija, ostatecznym celem operatora jest dać konsumentom możliwość wyboru każdego programu, który chcą oglądać: zobaczyć go za pomocą reklam, zapłacić za niego w ramach subskrypcji lub kupić go a la carte. Będą również dostępne opcje wyświetlania tych treści na laptopie lub telefonie komórkowym. Ale to będzie wymagać zmiany w długoletnim modelu praw do treści, dodał Ambeault. Programy i filmy były tradycyjnie licencjonowane dla konkretnych sieci lub typów urządzeń, ale Verizon chce, aby konsumenci mogli licencjonować je na gospodarstwo domowe do oglądania na wielu urządzeniach.

"Chodzi o to, aby dać konsumentowi kontrolę", powiedział Ambeault.

Oczywiście Verizon nie zapewnia tego wyboru tylko po to, aby pomóc konsumentowi. Chce także sprzedawać szerszy zakres treści i skupiać uwagę konsumenta na ekranie, na którym odbywają się te zakupy. W tym celu Verizon włączył dodatkowe elementy do telewizora. Na przykład klienci mogą teraz śledzić swoje sportowe zespoły fantasy i porównywać wyniki z przyjaciółmi w telewizji, zamiast otwierać laptopa, powiedział Ambeault. Jest także funkcja, która wyświetla bieżące programy telewizyjne w rogu ekranu, dzięki czemu widz może oglądać zakładki podczas zwykłej gry na pozostałej części ekranu.

W związku z tymi zmianami telewizor nadal będzie w stanie przyciągają pieniądze reklamowe, ale tylko dzięki systemom, które mogą dotrzeć do grup demograficznych o udowodnionych zainteresowaniach, a nie do sponsorowania programu przez reklamodawców i mają nadzieję, że dotrą do określonego rodzaju odbiorców - powiedział. Reklamowanie lepiej ukierunkowanych na sprawdzone zainteresowania widzów pomogłoby TV zarobić część miliardów wydawanych obecnie na pocztę bezpośrednią, powiedział Ambeault.

Będzie to wymagało delikatnego podejścia do zbierania informacji o klientach i wykorzystywania ich do ulepszania planów reklamowych, powiedział. Konsumenci są przyzwyczajeni do gromadzenia i wykorzystywania swoich internetowych zachowań, ale ich oczekiwania są inne, gdy oglądają telewizję, zgodnie z tym, co powiedział Ambeault. Przepisy muszą się zmienić, ale Verizon będzie dbał o to, jak się porusza w tej dziedzinie, powiedział.

"Mniej czasu poświęcamy na martwienie się warunkami korzystania z usług i przepisami dotyczącymi prywatności, a znacznie bardziej skupiamy się na tym bardziej rygorystycznym opinia publiczna ", powiedział Ambeault. "Nie powinieneś oczekiwać, że przeczytasz o czymś niegodziwym, co robimy … po tym, jak to zrobiliśmy. Będziemy bardzo publicznie i tam z naszymi klientami."