Yahoo uruchamia narzędzie pozwalające użytkownikom kontrolować reklamy kierowane

Yahoo w poniedziałek wprowadzono nowe narzędzie, które pozwala użytkownikom sieci reklamowych kontrolować, jakie reklamy kierowane są do nich, w odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie ze strony konsumentów.

Wersja beta reklamy Yahoo Ad Interest Manager pojawia się wraz ze wzrostem liczby amerykańskich prawodawców i grup prywatności presja na internetowe sieci reklamowe w celu ograniczenia gromadzonych danych osobowych i umożliwienia konsumentom większej kontroli nad reklamą behawioralną. Podąża również za uruchomieniem podobnych narzędzi przez inne strony internetowe, w tym Yahoo konkurenta Google.

Również w poniedziałek amerykańska Federalna Komisja Handlu zorganizuje pierwszy z serii warsztatów poświęconych prywatności, gromadząc dane i reklamy behawioralne w Internecie. tematy objęte badaniem.

[Więcej informacji: najlepsze usługi transmisji telewizyjnej]

Yahoo dostrzega nacisk na reklamę celowaną pochodzącą z FTC i Kongresu USA, ale popyt użytkowników jest tym, co naprawdę skłoniło Yahoo do stworzenia narzędzia ochrony prywatności, powiedziała Anne Toth, wiceprezes Yahoo ds. polityki i szef prywatności. "Cieszymy się, że możemy zapewnić użytkownikom taką przejrzystość i kontrolę" - powiedziała. "Z pewnością słyszę od użytkowników, że domagają się większej kontroli nad swoim internetowym doświadczeniem."

Yahoo na ogół naciskało na samoregulację branży zamiast rządowych przepisów dotyczących prywatności i reklam internetowych. "Dla szybko rozwijającej się branży, takiej jak Internet, uważam, że samoregulacja jest najlepszą drogą" - powiedział Toth.

Nowy Menedżer zainteresowań reklam zastępuje stronę umożliwiającą użytkownikom Yahoo rezygnację ze śledzenia zachowań w zewnętrznej sieci reklamowej. Użytkownicy nadal mogą zrezygnować ze śledzenia, ale nowe narzędzie zapewnia im większą elastyczność, powiedział Toth.

Strona rezygnacji była "trochę tępym narzędziem", powiedział Toth. "To było wszystko albo nic, włącz je, wyłącz."

Narzędzie reklamowe pozwala użytkownikom wybierać spośród blisko 400 kategorii zainteresowań, z których można otrzymywać reklamy. Dostarcza także użytkownikom "wykształconych domysłów" na temat rodzajów reklam, które chcą otrzymywać. Yahoo mówi również użytkownikom, jakie działania są wykorzystywane do oceny interesów konsumentów i dostarczania im reklam, Toth powiedział.

Narzędzie daje "niezrównany widok na te kategorie", powiedział Toth.

Google na początku listopada ogłosił podobną usługę dzięki temu użytkownicy mogą zobaczyć, które kategorie reklam dostarczają im sieć Google, na podstawie ich aktywności przeglądania. Pulpit nawigacyjny Google obsługuje ponad 20 produktów i usług, w tym Gmaila, Kalendarz, Dokumenty i YouTube.

Jednak Menedżer zainteresowań Yahoo oferuje użytkownikom jeszcze więcej informacji niż narzędzie Google, powiedział Ari Schwartz, wiceprezes i dyrektor ds. Operacyjnych Centrum Demokracji i Technologii, grupa zajmująca się ochroną prywatności i prawami cyfrowymi.

Schwartz pochwalił nowe narzędzie Yahoo, mówiąc, że wydaje się być użyteczną usługą dla użytkowników, którzy troszczą się o swoją prywatność w przypadku kierowanych reklam. "Posiadanie konkurencji wokół osób, które zapewniają lepszą kontrolę dostępu do [prywatności], jest jedną z najlepszych rzeczy, na które możemy mieć nadzieję", powiedział.

Grupy zajmujące się ochroną prywatności będą musiały zwrócić uwagę na rosnącą liczbę dostępnych mechanizmów kontroli prywatności, jednak - powiedział Schwartz. Z Yahoo, Google i kilkoma innymi firmami, które obecnie zapewniają dostrojenie kontroli prywatności, kolejnym krokiem dla branży reklamy online powinno być standardowe narzędzie, powiedział. Network Advertising Initiative ma narzędzie oparte na plikach cookie, które pozwala użytkownikom sieci Web zrezygnować z reklamy behawioralnej w 35 sieciach reklamowych, ale Schwartz oczekuje, że więcej firm zaoferuje szczegółowe kontrole.

Bez pewnego ujednolicenia może to doprowadzić do zamieszania konsumentów, powiedział.

Mimo to Schwartz pochwalił wczesne próby precyzyjnego sterowania przez Yahoo, Google'a i innych. Internauci powinni mieć możliwość włączania i wyłączania rodzajów reklam, które otrzymują, bez czekania, aż sieci reklamowe zorientują się, że nie są już zainteresowani oglądaniem określonego rodzaju reklam. "

"Jutro kupuję nowy samochód" - powiedział. "Po jutrze nie chcę widzieć nowych reklam samochodowych, to byłby absolutnie najgorszy czas na nowe reklamy samochodowe."

Yahoo, pozwalając użytkownikom na przedstawienie swoich preferencji, powinno być w stanie zapewnić lepsze usługa dla reklamodawców i użytkowników Yahoo, powiedział David Zinman, wiceprezes Yahoo i dyrektor generalny reklamy displayowej. "Częścią naszej działalności jest dostarczanie odpowiednich reklam" - powiedział. "Reklamodawcy nie zapłacą nam, chyba że reklamy są odpowiednie."

Yahoo spodziewa się, że wielu użytkowników nie dostosuje ustawień w Menedżerze zainteresowań reklam, ale inni będą mieli duże zainteresowanie tą usługą, powiedział Toth. "Rozwijamy go z myślą, że użytkownicy powinni z niego korzystać i wchodzić z nim w interakcje. Osobiście odkryłem, że im więcej użytkowników jest świadomych i zaangażowanych w tego rodzaju działania, tym wygodniej jest im towarzyszyć cały proces dostosowywania. reklamy "- powiedziała. "Mamy nadzieję, że z niego skorzystają."