Twitter otwiera reklamy samoobsługowe dla wszystkich

Twitter rozszerza swoją samoobsługową platformę reklamową, dzięki czemu każda firma w Stanach Zjednoczonych może zapłacić za stronę, aby promować swoje konta i tweety.

Twitter po raz pierwszy otworzył swoją platformę samoobsługową w marcu 2012 do członków kart American Express i kupców. Teraz dzięki jakości informacji uzyskanych od tysięcy małych firm i osób, które skorzystały z tego narzędzia, "kończymy okres przeznaczony wyłącznie dla zaproszonych użytkowników i udostępnimy rejestrację naszej samoobsługowej platformy reklamowej wszystkim użytkownikom w Stanach Zjednoczonych. "Ravi Narasimhan, menedżer produktu ds. Przychodów na Twitterze, powiedział we wtorek w poście na blogu.

Promowane tweety i promowane konta stanowią rdzeń platformy, która ma pomóc firmom w poprawie ich tweetów i zdobyciu nowych obserwatorów. Promowane tweety są wyceniane według "kosztu za zaangażowanie", dzięki czemu firmy płacą tylko wtedy, gdy użytkownik przesyła ponownie, odpowiada, klika lub faworuje tweet. Twitter wykorzystuje podobne sygnały zaangażowania, aby umieścić tweet tylko w kanałach niektórych osób.

Dzięki promowanym kontom, Twitter patrzy na obecnych obserwatorów firmy i wyszukuje osoby o podobnych zainteresowaniach, a także poleca mecze w sekcji "kto do nas należy". Firmy następnie płacą Twitterowi, gdy ktoś śledzi ich konto za pomocą tego narzędzia. Narzędzia pozwalają użytkownikom kierować reklamy na określone kraje, regiony lub obszary metropolitalne.

Niektóre ulepszenia zostały również wbudowane w promowane produkty na Twitterze, takie jak lepsze kierowanie i raportowanie, powiedział serwis Twitter. Na przykład w zeszłym miesiącu witryna wprowadziła bardziej szczegółowe przekroje w raportowaniu kampanii, dzięki czemu reklamodawcy mogą zobaczyć, w jaki sposób różne segmenty odbiorców wchodzą w interakcje z tweetami i kontami według urządzenia, lokalizacji, płci i zainteresowań.

Również mniej niż dwa tygodnie temu Twitter ogłosił nową funkcję umożliwiającą reklamodawcom umieszczanie promowanych tweetów w harmonogramach użytkowników w oparciu o konkretne słowa kluczowe w tweetach, a nie tylko sygnały zaangażowania.

Strona stopniowo wzmacniała swoje funkcje reklamowe na przestrzeni lat. Ostatnia ekspansja pojawia się, gdy Twitter staje przed rosnącą presją, by dalej zarabiać na swoich usługach, gdy pogłoski o otaczającej je publicznej aukcji na stronie.

Twitter początkowo wprowadził na rynek promowane tweety w 2010 roku. "Przez lata opieraliśmy się na wprowadzaniu tradycyjnej sieci model reklamowy, ponieważ chcieliśmy zoptymalizować pod kątem wartości przed zyskiem ", powiedział współzałożyciel Twittera Biz Stone.

Nic nie zmieni się pod wtorkową ekspansją dla firm, które już używają narzędzi samoobsługowych na stronie, powiedział Twitter. Nowi użytkownicy mogą zarejestrować się na platformie na stronie business.twitter.com, odpowiadając na zestaw pytań o to, jak chcą kierować swoje konta. "Niezależnie od tego, czy budujesz swoją obecność na Twitterze, czy już uzyskałeś dostęp do naszej samoobsługowej platformy reklamowej, mamy odpowiednie narzędzia" - powiedziała firma.

W przypadku większych marek Twitter oferuje kompleksowa platforma, która oferuje bardziej zaawansowane opcje targetowania i spersonalizowaną pomoc w planowaniu kampanii "jeden na jeden".